Старт

Какой минимум SEO-оптимизации должен быть на сайте?

SEO-оптимизация — это непрерывный процесс. Она нужна для того, чтобы сайт выводился в первой десятке в Яндексе или Google по заданным пользователями поисковым запросам. Чем выше позиция сайта (то есть порядковый номер в результатах поиска), тем больше посетителей перейдут на него. Совокупность посетителей, которые перешли на ваш сайт из поисковой системы, называется поисковым трафиком.

Сайт постоянно необходимо дорабатывать и улучшать, чтобы позиции в поисковой выдаче росли. Но есть работы, которые необходимо провести на сайте еще до его запуска. Это позволит избежать проблем с индексацией и плохой видимостью в будущем.

Обязательные элементы SEO

Элемент Зачем нужен? Что будет без него?
Заголовок страницы или статьи (метатег title) Привлекает внимание пользователей и повышает позиции сайта в поисковой выдаче Поисковой системе сложнее понять, по каким запросам показывать страницу, из-за чего невозможно добиться высоких позиций. Если вы не укажете title, то поисковик будет автоматически формировать заголовок сайта на основе анализа содержания страницы, и такой заголовок не всегда понятный для пользователей.
Описание страницы (метатег description) Кратко информирует пользователей и поисковые системы о содержании страницы, что важно для рейтинга сайта Когда поисковая система сама формирует описание, она берет первые 160 символов текста из первого абзаца текста на странице. Это часто снижает привлекательность ссылки в результатах выдачи и ухудшает позиции сайта из-за того, что не использованы ключевые для сайта слова и фразы.
Ключевые слова в текстах Обеспечивают показы страниц сайта в результатах поиска Поисковая система не сможет определить, по каким поисковым запросам показывать страницу в поиске, из-за чего на сайте не будет трафика.
Файл robots.txt Указывает поисковым роботам на страницы сайта, открытые и закрытые для индексации Поисковые роботы будут индексировать все файлы и страницы сайта, в том числе служебные. В результате ухудшится индексация основных разделов.
Карта сайта для поисковых систем (Sitemap.xml) Помогает поисковым роботам сориентироваться в структуре сайта и сообщает о новых страницах Снижается скорость индексации страниц. Не все страницы могут быть проиндексированы.
Семантические URL (ЧПУ) Делают URL простыми для понимания пользователями и улучшает позиции в поисковой выдаче Если в будущем возникнет потребность перейти на читаемые адреса страниц, то придется или полностью переделывать структуру сайта, или автоматически направлять пользователей со старого адреса страницы на новый (постоянное перенаправление, также известное как 301 Redirect). Оба способа требуют больших затрат времени. Перенаправление также снизит скорость работы сайта.
Канонические URL Указывают поисковикам на основную версию URL, что исключает индексацию страниц с одинаковым содержимым В индексе появятся дублированные страницы (с одинаковым содержимым, но разными URL), что негативно скажется на позициях сайта в выдаче и усложнит продвижение.
Высокая скорость загрузки сайта Повышает рейтинг сайта в поисковой выдаче и упрощает пользователям доступ к содержимому Повышается доля пользователей, которые будут покидать сайт, не дожидаясь загрузки страниц. Медленные сайты ранжируются ниже в поисковой выдаче.
Адаптивная верстка Повышает позиции сайта в мобильной поисковой выдаче После запуска сайта намного сложнее создать мобильную версию — зачастую приходится полностью перерабатывать дизайн, что влечет расходы.

 

Работа над этими элементами SEO важна именно на этапе разработки сайта. В противном случае могут возникнуть проблемы, которые существенно ограничат трафик и видимость в поисковой выдаче.

 

Возможные проблемы с SEO и способы их устранения

Проблема Что надо сделать?
Сайт не индексируется поисковой системой, поэтому пользователи не могут найти его в поиске
  1. Проверить работоспособность сайта — открыть его в браузере
  2. Проверить, не закрыт ли сайт от индексации в robots.txt. Это файл, в котором даны указания поисковым системам о том, какие страницы сайта можно индексировать, а какие — нет.
  3. Проверить сайт на наличие санкций со стороны поисковых систем (об этом будет сообщение в Яндекс.Вебмастере или Google Search Console, куда надо предварительно добавить сайт)
Отдельные страницы не попадают в поле зрения поисковых систем, что снижает количество посетителей на сайте
  1. Проверить настройки индексации в robots.txt
  2. Добавить актуальный файл sitemap.xml в корневую папку сайта и поставить ссылку на него в robots.txt
  3. С помощью специальных настроек исключить индексацию страниц с разными URL, но одинаковым содержимым (так называемых дублирующихся страниц)
“Некрасивое” описание сайта в результатах поисковой выдачи, что уменьшает количество переходов на сайт из поиска
  1. Прописать заголовок title длиной 70 символов на главной странице с упоминанием ключевой для страницы фразы
  2. Прописать метатег description длиной 160-170 символов с использованием ключевых фраз. Посчитать символы можно с помощью сервисов text.ru, etxt.ru или advego.ru
Сайт не попадает в ТОП-10 по ключевому запросу, из-за чего теряется существенная доля трафика
  1. Создать на каждой странице сайта полезный и информативный контент с использованием ключевых фраз, по которым пользователи должны попадать на сайт через поисковик
  2. Прописать заголовки всех страниц и описания к ним (description)
  3. Настроить сайт для просмотра на мобильных устройствах
  4. Настроить понятные для людей адреса ссылок (семантические URL) и исключить дублирование страниц с помощью канонических URL
  5. Настроить индексацию в robots.txt
  6. Ускорить работу сайта путем оптимизации кода HTML, CSS, скриптов, размера изображений и подгружаемых извне ресурсов (сервисов и модулей для сайта)

 

Вывод

Прежде чем запускать сайт, необходимо провести работу над его внутренней оптимизацией. На первом этапе можно не доводить SEO «до идеала», тем не менее, есть обязательные моменты, которые жизненно важно учесть. В противном случае сайт не будет корректно индексироваться, а трафик и позиции не будут расти.

Задание к выполнению
Базовая проверка SEO-оптимизации сайта
Проверьте сайт по пунктам, указанным в данной статье, а также в блоге сервиса SeoPult
Предыдущая статья
Этап 2

Хватит просто читать!

Зарегистрируйся в Cybertrassa и научись реально управлять интернет-бизнесом!
Полный доступ ко всем материалам
30% материалов доступно только зарегистрированным пользователям.
Читайте статьи и выполняйте задания
До 80% процентов прочитанного материала забывается, если теория не применяется на практике.
Копите бонусы и меняйте на услуги для бизнеса
Экономьте до 10 тысяч рублей ежемесячно.
Начать обучение