Старт

Как самостоятельно вести страницу в Одноклассниках?

Одноклассники — это социальная сеть для общения с друзьями, обмена фотографиями и видео, просмотра сериалов и т.д. Вопреки мнению, что в социальной сети сконцентрирована в основном взрослая аудитория, по официальной статистике половина пользователей площадки находится в возрасте до 35 лет, а 64% пользователей заходят в сеть через мобильные устройства. Одноклассники — единственная социальная сеть, в которой сообщества имеют «карму» — за нарушение правил сети можно попасть в многоступенчатую блокировку.

 

Чек-лист по созданию и настройки страницы компании с нуля

  1. Зарегистрироваться в социальной сети OK.ru.
  2. Оформить личную страницу представителя компании: добавить фото, описание, контактные данные. Именно от лица этого человека происходит общение непосредственно в группе.
  3. Перейти в раздел «Группы» и нажать кнопку «Создать группу или мероприятие».
  4. После нажатия на кнопку «Создать группу или мероприятие» будет предложено выбрать тип группы.
  1. После выбора нужной категории, необходимо заполнить открывшееся поле.
  1. Заполнив форму, открывается непосредственно страница группы, в которой необходимо ввести информацию о компании, добавить брендированную обложку, карточки товаров, базовый контент.

 

Как вести аккаунт в OK

Какой контент публиковать

  1. Бренд-контент.
    Публикации, рассказывающие о компании и ее товарах или услугах.
  2. Лайфхаки.
    Публикации, в которых компания делится советами и секретами со своей аудиторией.
  3. Случаи из практики.
    Публикации, в которых компания рассказывает об интересных, необычных эпизодах в своей работе.
  4. Фотоподборки.
    Публикации, которые вызывают эмоциональный отклик у аудитории (котики, цветы, дети и т.д.).
  5. Опросы.
    Публикации, которые призваны увеличить активность аудитории.
  6. Цитаты.
    Публикации с известными афоризмами и высказываниями, которые хорошо репостятся в социальной сети.
  7. Gif-изображения.
    Публикации, которые разбавляют статичный контент и увеличивают вовлеченность.

Как подбирать контент

При создании контентного плана, стоит опираться на несколько типов контента:

  • Развлекательный — контент, который, потенциально, может стать виральным (т.е. органически разойтись по социальной сети) и дать большой охват.
  • Полезный — контент, в котором компания выступает помощником для своей аудитории.
  • Информационный — контент, в котором компания рассказывает о себе и своем продукте.
Не стоит публиковать в сообществе только информационный контент. В первую очередь, аудитория приходит в социальную сеть общаться, а не покупать. Необходимо выдерживать такие пропорции: 40% содержимого информационное, а остальные 60% распределяются между развлекательным и полезным.

 

Как выбирать аудиторию

Чтобы выбрать аудиторию в Одноклассниках, необходимо понимать, кто покупает ваш продукт. Следует составить портрет аудитории: возраст, территориальное размещение, семейное положение, продумать интересы и увлечения. Составив такой портрет на бумаге, информацию можно перенести в рекламный кабинет через платформу MyTarget.

Продвижение в социальной сети ОК осуществляется исключительно через систему MyTarget.

 

Как часто публиковать

Сегодня отсутствует единое понимание, какое количество постов необходимо выкладывать в сообщество. Стоит ориентироваться на аудиторию и ее реакцию на контент. За отправную точку можно взять 2 поста в день.

Как продвигать

Если говорить о платных способах продвижения, то функционал площадки очень гибкий:

Платные способы:

  • Реклама в популярных сообществах (размещение делается через sociate.ru)
  • Таргетированная реклама через площадку MyTarget.
  • Продвижение постов — рекламные публикации в новостной ленте пользователя.
  • Pre-roll (формат видеорекламы, при котором рекламный ролик предваряет показ выбранной видеозаписи).
  • Брендирование — возможность размещения баннера компании внутри популярной игры или ее разработка, создание стилизованных подарков, оформление страницы в корпоративных цветах компании.

Бесплатные способы:

  • Приглашение подписчиков в группу (важно: приглашать можно только аудиторию, которая в друзьях у администратора группы).
  • Приглашение в личные сообщения — администратор сообщества рассылает сообщения, в которых приглашает аудиторию вступить в сообщество.
  • Проведение конкурсов.

 

Куда должны вести ссылки в постах

Целевая страница Задача
На главную страницу компании Рассказать аудитории о ценностях и миссии компании
На страницу с каталогом Получить заявки, заказы, продажи
На блог компании Стать экспертом для своей аудитории

 

Бесплатные способы продвижения

Проведение конкурсов

  • Отклик от целевой аудитории
  • Возможно бесплатное продвижение конкурса
  • Высокая вероятность участия не ЦА, а призоловов

Приглашение в личные сообщения

  • Контакт с целевой аудиторией
  • Вероятность быть заблокированным от модераторов площадки за «спам»

Приглашение друзей в группу

  • Контакт с целевой аудиторией
  • Ограничения в приглашениях в группу (нельзя приглашать более 40 друзей)

Платные способы продвижения

Реклама в популярных сообществах

  • Большой охват
  • Точка касания целевой аудитории
  • Высокая стоимость
  • Риск наличия некачественной аудитории

Таргетированная реклама

  • Широкие настройки таргетинга
  • Высокая стоимость
  • Негативное отношение аудитории к рекламным баннерам

Продвижение постов

  • Пост не воспринимается как реклама
  • Высокая вероятность перехода на сайт
  • Подходит скорее для малого бизнеса ввиду высокой стоимости

Pre-roll

  • Запоминаемость бренда
  • Гарантированные просмотры (пользователь не может пропустить ролик первые 5 секунд)
  • Высокая вероятность перехода на сайт
  • Высокая стоимость
  • Вероятность негативного отношения к рекламе со стороны аудитории

Брендирование

  • Широкий охват
  • Высокая стоимость (например, разработка игры, подарки)

 

Сценарий перехода пользователя из соцсети на сайт

  1. Пользователь листает свою ленту, в которой сталкивается с рекламой компании.
  2. Нажимает на ссылку и переход в раздел «Каталог» на сайте рекламодателя.
  3. Изучает товары, выбирает несколько продуктов и отправляет в корзину.
  4. Переходит на страницу оформления и оплачивает товар.
Задание к выполнению
Самостоятельная работа с Одноклассники
Заведите страницу в соцсети, наполните ее основным содержимым, запланируйте 10 постов на ближайшие 2-3 недели и пригласите друзей подписаться на страницу
Предыдущая статья
Следующая статья

Хватит просто читать!

Зарегистрируйся в Cybertrassa и научись реально управлять интернет-бизнесом!
Полный доступ ко всем материалам
30% материалов доступно только зарегистрированным пользователям.
Читайте статьи и выполняйте задания
До 80% процентов прочитанного материала забывается, если теория не применяется на практике.
Копите бонусы и меняйте на услуги для бизнеса
Экономьте до 10 тысяч рублей ежемесячно.
Начать обучение