Старт

Как самостоятельно вести страницу на Facebook?

Facebook — это социальная сеть, которая создана для обмена новостями между друзьями и близкими. Интересный факт: Марк Цукерберг разрабатывал Facebook как площадку для общения между студентами. Об этом и о становлении Facebook рассказывает художественный фильм «Социальная сеть».

Facebook предоставляет компаниям широкий инструментарий для продвижения бизнеса, причем продвижение в Facebook работает не только на привлечение, но и на увеличение трафика на сайте рекламодателя. Основная аудитория социальной сети — это жители городов-миллионников.

 

Чек-лист по созданию и настройке страницы компании с нуля

  1. Зарегистрироваться в Facebook, используя электронную почту.
  2. Заполнить личную страницу информацией о себе, добавить фотографии, контактную информацию.
  3. Нажать на кнопку «Создать страницу» и заполнить, открывшуюся форму.
  • Подробно заполнить информацию о компании (контакты, адрес, режим работы).
  • Добавить обложку — тематическое фоновое изображение в верхней части страницы компании. Он может быть как статичным, так и анимированным — состоящим из нескольких быстро сменяющихся картинок. Размеры указаны в документации от Facebook.

Как самостоятельно вести страницу на Facebook 2

  • Добавить изображение профиля страницы — зачастую это логотип компании.
  • Установить подходящий шаблон, где можно настроить нужные вкладки и опции (функция доступна в разделе «Редактировать страницу»).При сохранении всех настроек, заполнить страницу:

Как попасть в раздел редактирования

  1. Перейти в раздел «Настройки» (кнопка находится на горизонтальной панели в верхней части страницы).
  1. Выбрать «Редактировать страницу».
    • Заполнить карточки товаров или услуг, выбрав сперва приоритетные.
    • Наполнить группу базовым контентом (минимум 10 постов) и начать привлечение аудитории.

Какой контент публиковать

  1. Контент о компании, ее жизни и сотрудниках
  2. Тематические подборки. Например, 10 лучших отелей Кипра
  3. Лонгриды — подробные обучающие статьи (от 3 000 знаков)
  4. Инфографики, когда нужно донести до читателя статистические данные или важность чего-то конкретного в цифрах
  5. Имиджевые видео (ролики о компании, ее сотрудниках, проводимых мероприятиях и т.п.)
  6. Gif-изображения (соединение нескольких картинок, быстро сменяющих друг друга).

Как подбирать контент

При планировании контента следует опираться на три вида контента, на основании которых, впоследствии, планируются темы для постов:

  • Развлекательный — контент, нацеленный на вовлечение аудитории.
  • Экспертный — контент, направленный на формирование образа компании как эксперта.
  • Брендированный — контент, создающийся в рамках рекламной стратегии компании и содержащий упоминание бренда.

Как выбрать аудиторию

При выборе аудитории необходимо ориентироваться на покупателей компании в интернете или за его пределами. Для этого стоит перенести данные об аудитории (географическое размещение, возраст, пол, интересы) в рекламный кабинет.

Как часто публиковать

Частота публикаций зависит от сферы деятельности компании и продукта. Начинайте с двух публикаций в день и корректируйте частоту постов в зависимости от отклика аудитории.

Как продвигать

Facebook обладает широком возможностями продвижения, которые работают как на привлечение аудитории на страницу компании, так и на рост посещаемости на сайте.

Платные

  • Таргетированная реклама.
    Формат рекламы, при котором объявление показывается аудитории по заранее заданным параметрам. Доступные варианты по ссылке.
  • Реклама для лидов.
    Формат, нацеленный на получение заявок и целевых запросов.
  • Look-alike-аудитории.
    Формат рекламы, при которой выделяется определенный пользовательский сегмент (обычно, похожий на тот, что уже соприкасался с рекламой компании), и реклама показываемся только ему, но не аудитории, на основе которой он построен.
  • Продвижение постов.
    Формат, при котором рекламная публикация размещается в новостной ленте аудитории.
Тут доступны настройки всех этих форматов.

 

Бесплатные

  • Комментирование записей в профилях других пользователей.
    Комментарии под постами в группах смежных тематик.
  • Продвижение постов по хештегам.
    Продвижение постов, используя тематические метки для увеличения охвата аудитории.

 

Куда на сайт должны вести ссылки в постах

Целевая страница Задача
На главную страницу Донесение информации о продукции, услугах компании.
На страницу с каталогом Продажа непосредственно на сайте компании
На форму регистрации Получение лидов
На блог компании Повышение лояльности среди целевой аудитории

 

Бесплатные способы продвижения

Комментирование записей

  • Непосредственное общение с аудиторией
  • Высока вероятность быть заблокированным за спам.

Продвижение по хештегам

  • Увеличение охвата аудитории.
  • Распространение информации о бренде.
  • Возможность интеграции с другими социальными сетями.
  • Высокая конкурентность.

Платные способы продвижения

Таргетированная реклама

  • Широкие настройки таргетинга.
  • Возможность создания локального таргетинга.
  • Низкая стоимость.
  • Контакт с холодной аудиторией (люди, которые не знаю о компании, ее продукции и не нуждаются в ней), не заинтересованной в продукции компании.

Продвижение постов

  • Нативное размещение (определение: публикация, которая подходит под тематику сообщества).
  • Низкая стоимость.
  • Вероятность быть не увиденным в ленте пользователя.

Реклама для лидов

  • Возможность сбора целевых контактов.
  • Возможность получения заявок непосредственно на почту.
  • Высокая стоимость.

 

Сценарий перехода пользователя из соцсети на сайт

  1. Пользователь листает свою ленту, в которой сталкивается с продвигаемым постом.
  2. Переходит на страницу компании.
  3. Читает посты, подписывается на компанию.
  4. В одном из постов нажимает на внешнюю ссылку.
  5. Попадает на сайт.
  6. На сайте совершает целевое действие.
Задание к выполнению
Самостоятельная работа с Facebook
Заведите страницу в соцсети, наполните её основным содержимым, запланируйте 10 постов на ближайшие 2-3 недели и пригласите друзей подписаться на страницу
Предыдущая статья
Следующая статья

Хватит просто читать!

Зарегистрируйся в Cybertrassa и научись реально управлять интернет-бизнесом!
Полный доступ ко всем материалам
30% материалов доступно только зарегистрированным пользователям.
Читайте статьи и выполняйте задания
До 80% процентов прочитанного материала забывается, если теория не применяется на практике.
Копите бонусы и меняйте на услуги для бизнеса
Экономьте до 10 тысяч рублей ежемесячно.
Начать обучение