Как начать видеоблог самостоятельно?
Видеоблоггинг — это формат блога, в котором основным контентом являются видео. Видеоблог принято также называть влогом (от англ. video blog — сокращенно vlog). Разместить свой видеоблог можно на любой видео-платформе или даже исключительно на своем сайте, но все же оптимальным вариантом является портал YouTube за счет большого количества зрителей и широких рекламных возможностей.
Формат видеоблога настолько гибкий, что практически любая компания может найти свою уникальную нишу для видеоблога. Главное — придумать уникальную концепцию и обеспечить качественный процесс съемки видео. Вот несколько примеров из различных сфер бизнеса, в которых влог не просто еще один инструмент маркетинга, а эффективный способ преподнести компанию как эксперта в своей области:
Бизнес | Пример тематики для видеоблога |
Детские товары | Серия полезных советов для молодых родителей |
Автозапчасти и комплектующие | Обзоры комплектующих и аксессуаров из конкретных категорий |
Бытовая техника | Помощь в выборе более дорогой техники, такой как стиральные и посудомоечные магазины, холодильники и т.п. |
Ваш видеоблог может быть интересен клиентам, если:
- Ваши товары требуют монтажа, обучения перед использованием или внимательного обращения при эксплуатации.
- Предлагаемая вами продукция имеет множество применений в разных сферах или приобретается разными категориями населения.
- Вы делитесь своими профессиональными знаниями и советами, которые применимы не только в рамках работы с вашими продуктами.
Ваши клиенты всегда выбирают глазами — им хочется посмотреть, как тот или иной продукт ведет себя при носке или проявляет себя в работе. Именно этим видеоблог выигрывает у обычных текстовых описаний продукта. Просмотрев видео, в котором детально показан товар, пользователям легче представить себя на месте его владельца, поэтому решиться на покупку после видеообзора бывает легче.
Шаги по созданию видеоблога
- Определить аудиторию.
Прежде чем записывать видео, вам нужно понимать, для кого вы создаете видео-контент. Это задает и формат сообщения и стиль речи. - Разработать уникальную концепцию влога.
Тут речь о том, что и в каком формате вы будете подавать материалы (например, интервью с экспертами, мастер-классы с продукцией магазина и т.д.) - Разработать контентный план.
Составить план выхода видео, к каждому продумать заголовки и подписи, подобрать теги , прописать сценарий каждого видео, а также определиться с частотой публикации. - Распределить роли.
Определитесь, кто будет заниматься съемкой и монтажом видео. Может ли ваша компания делать это самостоятельно: например, есть ли для этого необходимое оборудование и навыки у сотрудников? Помните, что услуги профессиональной студии стоят дорого, поэтому для начинающего бизнеса стоит пробовать делать влог своими собственными силами. - Определиться с местом, где будет проходить съемка.
Это может быть ваше рабочее место или неформальная обстановка. Важно, чтобы вы показывали свою вовлеченность в процесс — запись видео за рулем автомобиля в процессе его движения является не самым удачным способом общения со своей аудиторией. - Создать учетную запись на видеохостинге от имени компании.
И несмотря на то, что Youtube — самый популярный видеохостинг, на сегодняшний день, существуют и альтернативы: например, Rutube, Vimeo или даже видеосекции социальных сетей — Вконтакте и Facebook .
Работа с видео-материалами
Выбор тем
Для того чтобы компания действительно получила пользу от ведения влога, необходимо заранее проработать контентный план. В видеоблоге компания может освещать следующие темы:
- Обзоры: описание товаров и их ключевых преимуществ.
- Ответы на вопросы: построение сюжета видео вокруг вопросов, которые задают пользователи в соцсетях и покупатели.
- Полезные советы: информация от экспертов с акцентом на продуктах компании.
- Мастер-класс: обучение аудитории. Например, серия записей о том, как правильно наносить макияж.
- Закулисная жизнь: объяснение, как устроены рабочие процессы внутри организации, а также какой профессиональный опыт привносят сотрудники.
- Интервью: общение с клиентами, которые рассказывают о своем опыте пользования продуктом.
- Live-трансляция — взаимодействие с аудиторией в прямом эфире. Данный формат поддерживается на Youtube, в Facebook и Вконтакте. Это могут быть вебинары, трансляция мероприятий и другое.
Подбор оборудования и программ для монтажа
Минимальное оборудование:
- Камера или зеркальный фотоаппарат с HD-разрешением
- Карта памяти для фотоаппарата
- Компьютер с программами для монтажа: Movie Maker для платформы Windows, iMovie для платформы Mac или любые другие, которыми вам будет удобно пользоваться. Если у вас есть пакет программ от Adobe Creative Cloud, вы можете также рассмотреть профессиональное приложение под названием Premiere Pro.
Возможное дополнительное оборудование:
- Штатив
- Монопод или стабилизатор
- Осветительные стойки
- Микрофон.
Стоит отметить, что влог можно снимать даже на телефон. Все зависит от целей компании. Сегодня на рынке большой выбор мобильной техники с хорошими техническими характеристиками. Но все же лучше использовать оборудование из списка выше, чтобы видео получались действительно качественными.
Публикация видео
Чтобы загрузить готовый видеоматериал, вам необходимо проделать следующие шаги:
- Создать канал на площадке вашего выбора (для этого достаточно лишь зарегистироваться)
- Нажать на кнопку «Добавить видео», выбрать файл и задать тип доступа
- Во время загрузки видео заполнить всю необходимую информацию
- Нажать кнопку «Опубликовать»,чтобы видео стало доступно для вашей аудитории.
Название видео
Название — это один из способов продвижения целого канала на площадке. Чтобы аудитория заинтересовалась вашим видеоматериалом, необходимо придумать что-то интригующее, но при этом не слишком сложное. В названии также должна содержаться информация о том, что будет в самом ролике. В названии к видео необходимо использовать ключевые слова, по которым вы бы хотели продвигать вашу компанию в интернете.
Создание тегов
Правильно подобранные теги (определение: ключевые слова для описания содержания ролика) позволяют вывести видео в раздел «Рекомендуемые». Компания может прописать теги вручную, а может воспользоваться автоматически подобранными площадкой. Стоит выдерживать диапазон 5-10 тегов к одному видео. При работе с тегами важно помнить следующее: они должны быть соответствовать содержанию видео, поэтому значимые теги нужно располагать на первом месте.
Частота публикации
Если говорить о частоте публикации видео, то тут стоит обратить внимание не на количество, а на регулярность. Чтобы аудитория постоянно подписывалась на канал компании, необходимо публиковать видео с определенной регулярностью. Видео может выходить один раз в месяц, два раза в неделю, раз в неделю — главное, чтобы это происходило с одной и той же периодичностью.
Продвижение видеоблога на Youtube
Платные способы продвижения:
- Товарные объявления: список рекомендуемых роликов по подходящим запросам.
- Медийные объявления: рекламный баннер размещается над списком рекомендуемых видео.
- Видеобъявления с возможностью пропуска или без нее: размещение рекламного видео перед началом основного
- Покупка просмотров, лайков: способ, который позволяет увеличить показатели активности на канале компании. Чем больше просмотров и лайков у видео, тем выше вероятность того, что видео попадет в раздел «В тренде» и «Рекомендованные».
- Платное размещение на популярных каналах: упоминание канала на страницах другого видеоблога (для этого необходимо связаться с владельцем канала).
- Размещение видео на выбранных площадках через специальные биржи (например, SeedMotion).
Бесплатные способы продвижения:
- Оптимизация видео: подробное описание роликов, подбор тегов, выбор категории и т.д.
- Размещение ссылок на видео на других площадках, встраивание видео на страницы сайта или в публикации в социальных сетях.
- Добавление призыва к действию в конце каждого видео: просьба поставить лайк и подписаться на канал.
Перенаправление аудитории из видеоблога на сайт
- Аннотации — всплывающие информационные блоки, которые ведут на другой ресурс.
- Описание видео, в котором обязательно присутствуют ссылки на страницу компании.
- Интерактивные подсказки — формат, при котором аудитория может взаимодействовать с брендом: переходить на посадочные страницы, в соцсети, просматривать другие видео.