Старт

Как и зачем вести блог?

Блог (англ. blog, сокр. от web-log — интернет-дневник, журнал) — виртуальный аналог дневника, состоящий из регулярно публикуемых записей (блог-постов). Как правило, читатели могут комментировать публикации, что делает блог удобным средством общения и ведения дискуссий. Блог-посты группируются в обратном хронологическом порядке и чаще всего отличаются небольшим объемом информации по сравнению со статьями.

В последние годы формат блоговых записей получил огромную популярность. И большинство компаний, имеющих собственные сайты, обязательно отводят под блог специальный раздел.

 

Блог поднимет продажи?

Маркетологи, изучающие потребительские предпочтения и психологию пользователей в интернете, обратили внимание на интересную закономерность: наличие на сайте компании полезной информации повышает доверие потенциального клиента. Таким образом, регулярное ведение блога, наполнение его действительно качественными постами формирует в глазах посетителей желаемый образ компании как эксперта в своем деле, которому можно доверять.

  • Уникальные блог-посты помогают сайту подняться в поиске, увеличивая приток посетителей.
  • Нужная и актуальная информация, размещаемая в блоге, побуждает посетителей сохранить ее себе в «закладки» и поделиться с друзьями — это расширяет аудиторию и повышает доверие к компании.
  • Регулярная публикация полезных заметок и сведений, интересных для целевой аудитории, повышает шансы компании выделиться среди конкурентов.

 

Как вести блог?

Рассмотрим кратко основные правила ведения блога.

О чем писать?

О том, что будет интересно вашей целевой аудитории:

  • Если вы продаете готовые деревянные дома — рассмотрите их преимущества перед кирпичными.
  • Если торгуете гаджетами Apple — сделайте хороший обзор последнего iPhone.
  • Если ваша компания занимается ремонтами — расскажите, как вы остеклили балкон или оформили натяжной потолок.

Кейсы, экспертные мнения, анонсы планов на будущее, новости, отчеты за прошедший месяц / квартал, новинки отрасли, заметки типа «как это работает» — все это с удовольствием прочтут.

Как писать?

Лаконично, емко, легко. Формат блога не предполагает пространных рассуждений. Пишите так, как будто рассказываете короткую интересную историю.

Для кого писать?

Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию. Учитывайте пол, возраст, долгосрочные интересы, возможные цели покупки. Подумайте о том, какую информацию хочет видеть ваш читатель. Может быть, стоит дать ему советы по подбору товара? Или рассказать о новинках в вашей отрасли?

Как часто публиковать записи?

Внимание клиентов драгоценно. Не злоупотребляйте им — не стоит писать каждый день по нескольку постов. Оптимальная частота — 2-3 поста в неделю.

Как продвигать?

Сделайте из вашего блога пространство для общения с клиентами. Кнопки соцсетей, возможность комментирования, призыв поделиться, оформление email-подписки на новые посты — все это поможет привлечь новых читателей и удержать прежних.

 

Из чего состоит хорошая статья?

  • Цепляющий заголовок. По заголовку можно часто определить, насколько интересна публикация, поэтому подумайте, чем можно заинтересовать посетителя, чтобы он захотел кликнуть на ссылку.
  • Полезный контент. Десятки раз переписанные одинаковые статьи раздражают. Пишите о том, что хорошо знаете, не повторяйтесь и не копируйте информацию. Поищите вопросы, которые часто задают ваши клиенты, и сделайте серию постов-ответов на эти вопросы.
  • Призыв к действию. Поделиться записью, подписаться на рассылку, посмотреть рекомендуемый товар — CTA-кнопка обязательно должна склонять пользователя совершить нужное вам действие.
  • Общение с пользователем. В хорошем блог-посте может присутствовать вопрос или призыв поделиться опытом («А какой лак используете вы?», «Поделитесь своим опытом в выборе краски для волос!»). И, конечно, не стоит забывать о формах для комментариев.

 

Как будет выглядеть ваш блог?

Что должно быть на страничке блога, чтобы пользователи могли легко сориентироваться:

  • Возможность поиска
    Строка «Поиск по блогу» поможет пользователю вбить интересующий его запрос и быстро найти нужный пост.
  • Социальные кнопки
    Facebook, ВКонтакте, Twitter, Одноклассники, Mail.ru, Google+ — далеко не полный перечень социальных кнопок, которые можно использовать.
  • Комментарии
    Можно использовать как простую форму, так и форму комментирования с обязательной регистрацией или входом через соцсети. Это удобно, если вы хотите, чтобы комментарии могли оставлять только представившиеся пользователи.
  • Блок «Читайте также»
    Блок из 3-6 ссылок на посты с заголовками и изображениями размещается под основным текстом.
  • Навигация
    Помимо постраничной навигации, следует организовать разбивку постов по категориям. Не стоит делать много категорий — это усложнит структуру блога и сделает ориентирование в ней затруднительным. 5-7 категорий будет оптимально.

 

Где вести блог?

Раздел «Блог» на сайте

  • Блог будет способствовать продвижению сайта по нужным ключевым словам.
  • Читателям будет проще найти блог (люди не слишком любят кликать по ссылкам на другие сайты).
  • Информация из блога будет связываться с именем и деятельностью компании.
  • Потребуется подключение плагина либо создание и оптимизация раздела «Блог».

Размещение на блог-платформе

  • Можно получить готовый движок без необходимости возиться с настройками.
  • Это оптимальный вариант для компаний, не имеющих сайта и не планирующих его разрабатывать.
  • В интернете есть большой выбор бесплатных блоговых платформ.

Создание отдельного сайта

  • Сайт-блог, содержащий полезную информацию, поможет конвертировать посетителей в клиентов.

 

Блоговые платформы

WordPress

Занимает первое место по популярности — до 20% всех блогов в интернете построены на WordPress.

  • Гибкость и масштабируемость.
  • Тысячи доступных плагинов и виджетов, как платных, так и бесплатных.
  • Сотни платных и бесплатных готовых дизайнов как на самой платформе, так и в интернет-магазинах шаблонов для сайтов (например, Envato).

Tumblr

  • Удобная платформа для публикации фото- и видеоматериалов.
  • Дружелюбный и понятный интерфейс.
  • Много готовых шаблонов дизайна на выбор.

LiveJournal

  • Русскоязычная аудитория.
  • Большой приток трафика для ТОПовых постов.
  • Наличие множества тематических сообществ.

Twitter

  • Удобный сервис микро-блогов.
  • Быстрая публикация записей, в том числе через SMS.
  • Идеально для оперативного размещения новостей, данных о новых товарах, акциях и т.п.
Задание к выполнению
Создание блога
Напишите 3 статьи длиной от 3 000 до 5 000 символов и разместите их на блог-платформе вашего выбора, зарегистрировавшись от имени вашей компании
Предыдущая статья
Следующая статья

Хватит просто читать!

Зарегистрируйся в Cybertrassa и научись реально управлять интернет-бизнесом!
Полный доступ ко всем материалам
30% материалов доступно только зарегистрированным пользователям.
Читайте статьи и выполняйте задания
До 80% процентов прочитанного материала забывается, если теория не применяется на практике.
Копите бонусы и меняйте на услуги для бизнеса
Экономьте до 10 тысяч рублей ежемесячно.
Начать обучение