Продвижение

Список часто задаваемых вопросов по SEO-продвижению

SEO-продвижение — это сложная и комплексная сфера. Работа в этом направлении неразрывно связана с массой вопросов, которые возникают не только у новичков, но и профессионалов. Ниже приведены наиболее распространенные вопросы и ответы на них.

Для удобства вопросы сгруппированы в следующие тематические группы:

 

Общие вопросы

Что такое SEO-продвижение и зачем оно нужно?

SEO-продвижение — это комплекс мер по выведению сайта в ТОП органической поисковой выдачи Яндекса и Google. Высокие позиции позволяют привлечь больше посетителей на сайт, а значит, увеличить доход от продаж или рекламы.

Как быстро после начала продвижения я замечу результат?

Результат от SEO-продвижения виден не сразу. Многое зависит от возраста сайта, его исходного состояния, уровня конкуренции в отрасли и регионе. Для ориентира: если сайт только запущен, должно пройти не менее 3-4 месяцев, прежде чем пойдет стабильный трафик. Если же сайт уже давно работает, то результаты могут быть заметны менее чем через 1 месяц. Основные ошибки в продвижении сайта перечислены тут.

Куда лучше вкладывать: в SEO или контекстную рекламу?

SEO и контекстная реклама — это разные стратегии привлечения клиентов, и их нельзя противопоставлять. Лучше всего работает совместное их использование — так можно обеспечить более широкий охват целевой аудитории. Но есть сферы, где контекстную рекламу использовать запрещено (медицинские препараты, продажа алкоголя, взрослых товаров и т. п.).

В каждом конкретном случае стоит искать баланс между SEO и контекстной рекламой и распределять бюджет в зависимости от целей. Если необходимо быстро привлечь трафик (например, во время сезонных распродаж или промо-акций), то контекстная реклама справится с этой задачей. В то же время, SEO обеспечивает стабильный трафик, который не зависит от объема финансирования. Даже если полностью перестать вкладывать в SEO, эффект сохранится на долгое время, в отличие от контекстной рекламы, которая показывается только при положительном балансе на счету рекламодателя.

Я начал вкладывать в SEO, пошел трафик, но продаж нет. В чем причина?

Трафик и продажи — это не тождественные понятия. Причин недостаточной конверсии много: неудачный дизайн сайта, неудобное юзабилити, плохая работа службы поддержки, завышенные цены и т. п. Еще одна распространенная ошибка — привлечение нецелевого трафика. Это означает, что посетители приходят, но они изначально не заинтересованы в вашем продукте. Для того чтобы разобраться в причинах плохих продаж, следует провести маркетинговый аудит сайта и исправить недочеты.

Кому доверить продвижение сайта?

Есть 2 принципиально разные модели организации продвижения: «инхаус» и «аутсорсинг». В первом случае нанимаются штатные SEO-специалисты, во втором — все функции SEO передаются сторонней компании.

«Инхаус» подходит для крупных компаний, у которых большой объем работы и которые могут себе позволить создание дополнительных рабочих мест. Малому и среднему бизнесу выгоднее обращаться к сторонним специалистам — в этом случае не надо тратиться на поиск персонала, создание рабочих мест, заработную плату и соцпакет.

Есть и промежуточный вариант организации SEO — частичный аутсорсинг. В этом случае работу курирует штатный SEO-специалист, а отдельные задачи (составление семантического ядра, линкбилдинг, копирайтинг) передаются на аутсорсинг. Особое место занимают автоматизированные системы продвижения (например, SeoPult). С их помощью можно начать продвижение, не обладая глубокими знаниями в SEO.

 

Выстраивание результатов поиска

По какому принципу поисковые системы ранжируют результаты поисковой выдачи?

Ранжирование сайтов в поиске — сложный процесс. Здесь нет какой-то конкретной формулы, ведь результат зависит от совокупного действия массы факторов: в Google их более 200, в Яндексе — более 800.

Поисковые системы стремятся на первых позициях разместить те страницы, которые лучше всего дают ответ на запрос пользователя. Можно выделить несколько самых важных факторов, которые влияют на позиции:

      • количество и качество обратных ссылок
      • качество контента на сайте и соответствие его ключевому запросу
      • поведенческие показатели от платформ веб-аналитики: глубина просмотра (количество страниц, которые пользователь просмотрел за одно посещение), время, проведенное пользователем на сайте за одно посещение, и отказы (процент пользователей, которые покинули сайт сразу же после перехода на него)
      • возраст домена
      • удобство сайта для пользователей (в том числе наличие адаптивного дизайна или мобильной версии).

Высокие позиции достижимы только при условии комплексной работы по всем направлениям.

Почему все стремятся попасть в ТОП-10?

По статистике, первые 10 позиций забирают до 80-90% трафика по конкретному ключевому запросу. Это означает, что если ваш сайт находится за пределами ТОП-10, то он недополучает значительное количество переходов, то есть вы теряете клиентов.

На моем сайте тексты лучше, чем у конкурентов, но позиции он занимает более низкие. В чем причина?

Качество текстов — это только один из сотен факторов, которые влияют на позиции. Важно удобство сайта, история домена (возраст, применялись ли ранее санкции), количество и качество обратных ссылок, дизайн, техническая оптимизация, вовлеченность пользователей в просмотр сайта и многие другие характеристики. Поэтому стоит проанализировать конкурентов по разным направлениям, чтобы понять, в чем они лучше вас.

Почему после роста позиций в выдаче поисковый трафик упал?

Причин может быть несколько. Прежде всего, стоит проверить сезонность спроса. Например, запрос «зимние куртки» потеряет актуальность к концу зимы, и даже если вы займете первую позицию в марте, то можете не получить того трафика, который был при 10-й позиции в декабре. Но если продержаться в ТОПе до следующего витка роста спроса, то трафик появится.

Еще одна причина — снижение популярности запроса. Допустим, вы попали на первое место по запросу «модные шарфы 2017» в начале 2018 года. Понятное дело, что трафик не будет таким, который был бы год назад.

Почему при введении запроса «купить ботинки» в Новосибирске мой сайт на 5-м месте, а в Москве — на 45-м?

Дело в том, что результаты поисковой выдачи по некоторым запросам отличаются в зависимости от региона — такие запросы называют «геозависимыми». Если магазин работает в Новосибирске, и поисковая система точно привязывает сайт к этому городу, то она отдает предпочтение именно вашему магазину при формировании локальной выдачи. В других регионах есть свои магазины, предложения которых более актуальны для местных жителей, поэтому ваш сайт не получает там высоких позиций.

 

Индексация

Сколько времени нужно поисковым системам для индексации новой страницы?

Поисковые системы стараются максимально быстро индексировать новые страницы. Практика показывает, что лучше с этой задачей справляется Google — новые страницы доступны для поиска в течение часа. В Яндексе на индексацию порой уходит до двух и более недель (здесь многое зависит от качества сайта и регулярности обновления контента).

С момента публикации новой страницы прошло 2 месяца, но она до сих пор не проиндексирована. В чем причина?

Этого времени должно быть достаточно любой поисковой системе для индексации. Поэтому причину надо искать в настройках индексации.

Возможные причины:

      • Данный тип страницы закрыт от индексации в robots.txt (решение — разрешить индексацию с помощью специальных директив и подождать, пока поисковые роботы проиндексируют сайт)
      • Страница закрыта от индексации метатегом robots со значениями noindex,nofollow (решение — изменить значения метатега robots на интересующих страницах на index,follow)
      • Страница была проиндексирована, но потом выпала из индекса, например, по причине дублирующегося или некачественного контента (решение — добавить полезный и уникальный контент на страницу и подождать переиндексации).

Можно ли ускорить индексацию страниц?

Способы ускорения индексации:

      • использование ping-сервисов (FeedBurner, Ping-O-Matic и др.) для автоматического уведомления поисковых систем о новых страницах
      • «ручное» уведомление поисковых систем о новых URL (Google — по этой ссылке, Яндекс — в панели для вебмастеров в разделе Индексирование > Переобход страниц)
      • регулярное добавление нового контента на сайт
      • создание динамической XML-карты сайта (sitemap.xml) и HTML-карты сайта
      • добавление ссылок на новые страницы на проиндексированных страницах.

Если использовать все эти способы в комплексе, то обязательно удастся сократить время индексации страниц.

Почему в Google и Яндекс разное количество проиндексированных страниц?

Небольшое расхождение в количестве проиндексированных страниц наблюдается всегда. Это связано со скоростью индексации и спецификой алгоритмов поисковиков. Отклонение в пределах 10-15% считается нормальным. Но если разрыв существенный, то проблема может крыться в наложении санкций со стороны одной из поисковых систем или неправильными настройками индексации в robots.txt.

На моем сайте 150 страниц с контентом, но в Яндексе проиндексировано 856. Почему такая большая разница?

Скорее всего, это связано с дублированием страниц. Дубли возникают из-за особенностей работы CMS. Например, в CMS WordPress есть так называемые дубли типа replytocom — они появляются, когда пользователи отвечают на комментарии других пользователей с помощью кнопки «Ответить».

Другой пример — страницы пагинации. Они необходимы для постраничной навигации по каталогам интернет-магазинов и других сайтов (в этом случае адреса страниц имеют вид https://site.ru/page1.html, https://site.ru/page2.html и т. д.). Неправильно настроенная пагинация приводит к дублированию контента на разных страницах.

Какой бы ни была причина, необходимо выявить, какие именно страницы с одинаковым содержимым индексируются поисковиками, и принять меры, чтобы исключить их дальнейшее появление. Если подобные страницы уже проиндексировались, необходимо запретить их индексацию в robots.txt и использовать атрибут rel="canonical" для указания поисковым системам на исходную версию страницы.

 

Правда ли, что ссылки больше не влияют на продвижение сайта и даже вредят?

После внедрения алгоритма «Минусинск» в Яндексе позиции многих авторитетных сайтов были понижены за покупку SEO-ссылок. По этой причине распространилось мнение, что ссылки покупать вредно. Это не так. Ссылки — по-прежнему один из важнейших факторов ранжирования. Главное — постепенно наращивать ссылочную массу, покупать ссылки с авторитетных тематических ресурсов, грамотно вписывать анкор в текст. Ссылка должна быть полезна целевой аудитории, по ней должен идти реальный трафик — в этом случае санкции поисковых систем не страшны.

Где лучше закупать ссылки — на биржах или напрямую у вебмастеров?

Сайты, которые представлены на биржах ссылок, зачастую излишне наполнены исходящими ссылками, из-за чего поисковые системы точно идентифицируют их как продавцов ссылок, и наложение санкций на них — лишь вопрос времени. Кроме того, вебмастера размещают ссылки с бирж в скрытых разделах, которые недоступны обычным пользователям, или их сложно найти. Поэтому лучше договариваться напрямую — так можно найти качественный сайт, который разместит ссылку в основном контенте. В итоге она не только будет работать на благо SEO, но и будет приводить целевой трафик.

Как мне выбрать сайт для размещения обратной ссылки?

Идеальный сайт для размещения ссылок должен:

      • соответствовать вашей тематике
      • иметь стабильный трафик
      • иметь активную аудиторию (комментарии, лайки, репосты)
      • размещать ссылки в основных разделах сайта
      • не участвовать в биржах ссылок
      • не иметь обилия рекламы и всплывающих окон.

Критерии, на которые раньше обращали внимание (тИЦ, возраст домена, участие в Яндекс.Каталоге, количество проиндексированных страниц и т. п.), сегодня утратили актуальность.

Я добавил(а) ссылки на свой сайт во все доступные профили в соцсетях и не вижу входящих ссылок. Почему?

Это происходит потому, что соцсети закрывают исходящие ссылки от индексации или используют перенаправления. Например, при переходе по внешним ссылкам пользователи ВКонтакте вначале направляются по адресу http://away.vk.com/away.php, а потом — автоматически попадают на внешний сайт. Если внешний сайт подозрительный, то ВКонтакте предупредит пользователя об этом перед перенаправлением.

Тем не менее, ссылки из соцсетей должны быть, поскольку они ведут трафик на ваш сайт. Кроме того, некоторые ссылки из соцсетей (Google+, Twitter, YouTube) все же индексируются.

Что такое ссылки с атрибутом nofollow и зачем они нужны?

Атрибут nofollow указывает поисковым роботам, что они не должны переходить по ссылке и индексировать ее. Атрибут nofollow обычно проставляется в рекламных ссылках или ссылках на непроверенные сайты.

 

Санкции поисковых систем

Позиции сайта по всем запросам просели на 20-30 позиций. В чем причина?

Если позиции просели только в каком-то одном поисковике, то, вероятно, к сайту применили санкции за нарушение правил продвижения. Определить, что сайт попал под санкции, можно из оповещения в Яндекс.Вебмастере или Google Search Console.

За какие нарушения поисковые системы могут наложить санкции?

Самые распространенные нарушения:

      • копирование чужого контента
      • создание неинформативного контента только с целью получения высоких позиций в поиске
      • злоупотребление ключевыми фразами
      • массовая закупка некачественных обратных ссылок
      • продажа ссылок со своего сайта
      • использование «серых» технологий (кликджекинг, дорвеи, аффилиаты и т. п.)
      • использование скрытого текста
      • чрезмерное использование рекламы (в том числе шокирующей).

Полный список нарушений и возможных санкций в Яндексе приведен по этой ссылке. Список нарушений в Google вы найдете здесь.

За нарушения возможно понижение позиций всего сайта или отдельных страниц, а также полное исключение сайта из поиска (см. ответ на вопрос Если я исправлю нарушения, вернутся ли позиции?).

Мой сайт пропал из индекса поисковой системы. В чем причина?

В этом случае многие думают, что на сайт наложили санкции. Но это не всегда так. Прежде всего, стоит проверить работоспособность сайта. Он мог быть взломан, или вы могли просто забыть оплатить хостинг. Кроме того, бывает, что установлен запрет на индексацию сайта в robots.txt или административной панели хостинга.

Если я исправлю нарушения, вернутся ли позиции?

Да. Если вы точно определите причину нарушения и исправите ее, то после переиндексации сайта позиции должны восстановиться.

 

Вспомогательные инструменты

Какие счетчики статистики установить на сайт?

Зачастую устанавливают одновременно 3 счетчика: Яндекс.Метрика, Google Analytics и Liveinternet. Каждый счетчик обладает своими уникальными инструментами, которые будут полезны (например, в Яндекс.Метрике есть Вебвизор, который позволяет отследить действия пользователя на сайте, а в Google Analytics — Карта поведения, которая визуализирует пути пользователей на сайте). Дополнительные счетчики не дадут принципиально новой информации.

Обязательно ли подключать сайт к Яндекс.Вебмастеру и Google Search Console?

Не обязательно, но это важнейшие инструменты для продвижения сайта, тем более что они бесплатны. С их помощью отслеживают индексацию сайта, наличие ошибок, видимость по поисковым запросам, обратные ссылки и многие другие показатели.

Стоит ли добавлять сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес?

Однозначно да. Поисковые системы выводят на первое место органической выдачи результаты поиска по своим справочникам, а потом уже остальные результаты. После добавления в справочники ваш сайт будет доступен в картах Google и Яндекс, а значит, его видимость ТОПе поисковой выдачи возрастет.

Какие инструменты полезны для SEO-продвижения?

Инструментов для SEO-продвижения много. Базовый арсенал может выглядеть так:

По этой ссылке представлен детальный перечень работ, которые нужно провести на сайте для эффективного продвижения.

Задание к выполнению
Проработка часто задаваемых вопросов по продвижению
Прочтите статью внимательно и пройдите тест в завершении этапа
Предыдущая статья
Следующая статья

Хватит просто читать!

Зарегистрируйся в Cybertrassa и научись реально управлять интернет-бизнесом!
Полный доступ ко всем материалам
30% материалов доступно только зарегистрированным пользователям.
Читайте статьи и выполняйте задания
До 80% процентов прочитанного материала забывается, если теория не применяется на практике.
Копите бонусы и меняйте на услуги для бизнеса
Экономьте до 10 тысяч рублей ежемесячно.
Начать обучение