Старт 
Основные ошибки в SEO-продвижении сайта
В процессе SEO-продвижения часто возникают ошибки. Какие-то из них не критичны, и их можно без особого ущерба исправить после запуска сайта. Другие же приводят к наложению санкций со стороны поисковых систем — от понижения позиций отдельных страниц до полного исключения сайта из поиска.
Ошибки могут быть связаны с разными аспектами оптимизации и продвижения сайта. Их допускают при составлении контента, формировании заголовков и описаний страниц, построении ссылочного профиля, разработке дизайна и юзабилити, а также настройке индексации.
Ошибки в SEO-продвижении сайта
Контент
| Ошибки | Последствия | Как избежать ошибки? |
| Копирование контента с других сайтов | Страницы, на которых Яндекс или Google обнаружит скопированный контент, могут быть понижены в поисковой выдаче или полностью исключены из нее | Создавайте уникальный контент, который не имеет аналогов в интернете. Проверяйте уникальность с помощью сервисов text.ru, content-watch.ru, etxt.ru — добивайтесь значения не ниже 90-95% |
| Создание контента «для роботов», не несущего практической ценности для посетителей | Страницы с таким контентом не занимают высоких позиций в поисковой выдаче или могут быть исключены из нее, также ухудшаются поведенческие показатели сайта | Наполняйте контент практической ценностью — он должен помогать пользователям решать проблемы, с которыми они пришли на ваш сайт. Избегайте бессмысленных фраз в текстах («воды») и отступлений от темы |
| Избыточное использование ключевых фраз в текстах («переоптимизация») | Поисковые роботы воспринимают подобные действия как попытку манипуляции поисковой выдачей и понижают позиции отдельных страниц или всего сайта | Не размещайте в тексте на 2 тыс. символов более 5-6 ключевых фраз |
| Включение в тексты ключевых фраз в прямом вхождении, когда нарушаются грамматические правила («купить Москва недорого туфли», «цена стол узнать» и т. п.) | Вписывайте ключевые слова только с учетом норм и правил русского языка. Если необходимо, замените слова и падежи местами, добавьте предлоги между словами | |
| Скрытие текста (за счет кода страницы, уменьшения шрифта до нечитабельного размера или использования цвета шрифта, совпадающего с цветом фона сайта) | Сделайте текст доступным для каждого пользователя без необходимости совершения дополнительных действий для его прочтения | |
| Отсутствие элементов форматирования (списков, подзаголовков, абзацев и т. п.) | При прочих равных условиях такие страницы хуже ранжируются в поисковой выдаче. Ухудшаются поведенческие показатели, т. к. пользователям неудобно читать такой текст | Используйте заголовки h1—h6, нумерованные списки, абзацы, цитирование, выделение важных блоков текста |
Заголовки и описания страниц
| Ошибки | Последствия | Как избежать ошибки? |
Отсутствие заголовка страницы (тег title) |
Поисковой системе будет сложнее определить релевантность страницы, из-за чего снизятся позиции. Такие страницы не привлекают пользователей в поисковой выдаче | Составьте привлекательный заголовок длиной до 70 символов с включением основной ключевой фразы, по которой продвигается страница |
Отсутствие описания страницы (метатег description) |
Пользователям поисковой системы сложнее понять, о чем идет речь на странице, что негативно влияет на позиции | Составьте информативное описание страницы длиной около 160-170 символов с использованием одной или нескольких ключевых фраз |
Title и description состоят только из ключевых фраз |
Поисковые системы воспринимают подобные описания как поисковый спам и понижают позиции | При составлении title и description учитывайте то, насколько они будут привлекательны для пользователей |
Короткое описание description (до 80-90 символов) |
Привлекательность описания сайта для пользователей значительно снижается, что уменьшает трафик из поисковой выдачи | Старайтесь, чтобы длина description не была меньше 160-170 символов |
title и description совпадают по содержанию |
Из-за этого могут пострадать позиции сайта | Составьте разные title и description. Информация в description должна быть логическим продолжением информации, указанной в title, ее конкретизацией |
Внутренние и внешние ссылки
| Ошибки | Последствия | Как избежать ошибки? |
| Отсутствие внутренней перелинковки | Ухудшается индексация сайта и поведенческие показатели | Свяжите страницы сайта с помощью внутренних ссылок |
| Использование автоматической внутренней перелинковки (когда внутренние ссылки расставляют специальные скрипты или плагины) | Ухудшается юзабилити сайта и поведенческие показатели, что негативно влияет на рейтинг сайта в поисковой выдаче | Расставляйте ссылки так, чтобы они были полезны для пользователей, помогали им ориентироваться на сайте |
| Быстрое наращивание внешней ссылочной массы | Сайт может попасть под санкции поисковой системы с дальнейшим понижением позиций или полным исключением из поиска | Покупайте и нарабатывайте ссылки понемногу, но регулярно |
| Покупка ссылок с нетематических сайтов | Выбирайте ссылающиеся сайты таким образом, чтобы они были близки к вашей тематике | |
| Использование коммерческих анкоров во внешних ссылках | Используйте безанкорные ссылки или некоммерческие анкоры | |
| Однообразие внешнего ссылочного профиля | Разбавляйте ссылочный профиль ссылками из соцсетей, форумов, nofollow-ссылками, ссылками-картинками |
Дизайн и юзабилити
| Ошибки | Последствия | Как избежать ошибки? |
| Отсутствие мобильной версии сайта | Снижается рейтинг сайта в мобильной поисковой выдаче, ухудшаются поведенческие показатели | Сделайте мобильную версию сайта или адаптивный дизайн. Правильность адаптации сайта можно проверить в сервисе Mobile Friendly от Google |
| Большое количество рекламных баннеров и всплывающих окон | Возможны санкции со стороны поисковых систем | Следуйте правилу: площадь рекламы в видимой части экрана не должна превышать площадь, отведенную под контент. Используйте всплывающие окна только в ограниченном количестве, и то после просмотра пользователями 2-3 страниц |
| Низкая скорость загрузки сайта (более 3 секунд) | Снижается рейтинг сайта в поисковой выдаче, а также ухудшаются поведенческие показатели (пользователи уходят, не дождавшись загрузки страницы) | Проанализируйте сайт, выявите причины снижения скорости загрузки и устраните их |
Индексация
| Ошибки | Последствия | Как избежать ошибки? |
| Не указано главное зеркало сайта | Могут проиндексироваться разные версии сайта (с www и без www), что приведет к путанице и ухудшению позиций | Зарегистрируйте сайт в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console и настройте главное зеркало сайта |
| Для индексации открыты все файлы сайта, в том числе служебные | Ухудшается индексация сайта, в открытый доступ могут попасть конфиденциальные данные пользователей | Ограничьте доступ роботам Яндекса и Google к служебным файлам с помощью директив в файле robots.txt |
| От индексации закрыты файлы CSS и JS | Снижается рейтинг сайта, поскольку поисковики не могут идентифицировать его дизайн и юазбилити | Откройте доступ поисковым роботам к файлам CSS и JS с помощью директив в файле robots.txt |
| Для индексации открыты страницы авторов, меток, архивы | Позиции в поисковой выдаче могут пострадать из-за появления дублирующегося контента | Закройте от индексации указанные страницы с помощью метатега robots со значениями noindex, nofollow |
Ошибок, которые могут возникнуть в процессе SEO-оптимизации, немало. Поэтому важно не просто знать их, а регулярно анализировать сайт и не допускать их появления. Регулярная работа над сайтом станет залогом роста позиций и исключит попадание сайта под санкции поисковых систем.
Задание к выполнению
Проверка ошибок в SEO
Проверьте свой сайт на предмет ошибок, перечисленных в таблице
