Старт 
Какие работы надо провести на сайте для эффективного продвижения?
Продвижение — это не только внешние ссылки и реклама. Вначале надо поработать над оптимизацией сайта, сделать его удобным и полезным для пользователей. Оптимизированные сайты нравятся не только посетителям, но и поисковым системам. Результат — более высокие позиции в рейтинге поисковой выдачи.
Техническая сторона
Домен и хостинг
| Расшифровка | Пояснение |
| Взять понятный и легко запоминающийся домен | Улучшение восприятия домена среди пользователей |
| Приобрести хостинг с достаточной пропускной способностью | Предотвращение сбоев в работе сайта в случае резкого роста посещаемости |
| Оплатить домен хотя бы на год вперед | Сигнал поисковым системам, что вы намерены долго и серьезно работать над сайтом |
| Купить SSL-сертификат и перейти на HTTPS (подробнее в этой статье) | Обеспечение безопасной передачи данных пользователей |
| Привязать домен к региону продвижения | Повышение позиций сайта в региональной поисковой выдаче |
| Не покупать домены с плохой историей | Упрощение продвижения сайта, снижение риска наложения фильтра |
Скорость загрузки сайта — менее 3 секунд
| Расшифровка | Пояснение |
| Включить GZIP-сжатие | Ускорение загрузки сайта |
| Вынести коды JavaScript и CSS в отдельные файлы | |
| Уменьшить время ответа сервера: проверить задержки выполнения скриптов, перейти на другой сервер, найти и исправить ошибки в коде, упростить обработку данных | |
| Сократить HTML, JavaScript и CSS | |
| Настроить кеширование | |
| Сжать изображения без потери качества |
Доступность страниц для поисковых систем
Показывается через Google Search Console и прочие инструменты анализа работоспособности сайта
| Расшифровка | Пояснение |
200 ОК — для всех существующих страниц сайта |
Выявление возможных проблем при загрузке страниц |
301 Moved Permanently — для перенаправления на новый адрес |
|
404 Not Found — для несуществующих страниц |
Валидность кода HTML, CSS, JavaScript
| Расшифровка | Пояснение |
| Исключить грубые ошибки в программировании внешнего вида и функциональности страницы | Настройка правильной работы и отображения сайта |
| Убедиться в корректной загрузке всех элементов и стилей | |
| Проверить правильность работы всех функций | |
| Протестировать корректную работу сайта в разных браузерах |
Семантический URL (ЧПУ)
| Расшифровка | Пояснение |
Добавить читабельности ссылкам: вместо URL вида http://site.ru/cat1/1 использовать http://site.ru/telephone/nokia |
Лучшее восприятие сайта пользователями и поисковыми системами, упрощение навигации |
Микроразметка
| Расшифровка | Пояснение |
| Разметить страницы с помощью Schema.org | Лучшее понимание поисковыми системами содержимого страниц и формирование понятного описания в результатах выдачи |
| Использовать разметку Open Graph для корректного отображения контента при публикации ссылок на него в соцсетях | Формирование привлекательных постов в соцсетях |
Содержимое страниц сайта
Семантическое ядро
| Расшифровка | Пояснение |
| Собрать слова с помощью Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner и готовых баз ключевых слов (МОАБ, База Пастухова и т. п.) | Формирование первичного списка ключевых слов для продвижения сайта |
| Учесть поисковые подсказки, жаргонные выражения, аббревиатуры, сокращения | Расширение исходного списка ключевых фраз |
| Исключить нецелевые запросы | Удаление слов, которые не соответствуют вашей тематике и поставленным целям продвижения |
| Сгруппировать и распределить ключевые слова по страницам | Упрощение работы в процессе создания контента и оптимизация распределения ключевых запросов на сайте |
| Регулярно проверять актуальность запросов | Расширение списка ключей новыми запросами, которые со временем могут набирать популярность |
Полезный и уникальный контент
| Расшифровка | Пояснение |
| Применять только факты, без «воды» | Повышение полезности контента и времени, проведенного пользователями на сайте |
| Не допускать чрезмерного употребления ключевых слов в текстах | Снижение риска наложения фильтров и ограничения рейтинга в результатах поиска со стороны поисковых систем |
| Вписывать ключевые слова согласно нормам русского языка | |
| Использовать изображения, инфографику, видео | Повышение ценности и визуальной привлекательности контента |
Тег title
| Расшифровка | Пояснение |
| Ориентироваться на длину около 70 символов | Формирование заголовка страницы, который будет полностью помещаться в строке в результатах поиска |
| Убедиться, что тег включает основную ключевую фразу для страницы | Улучшение позиций сайта по включенной в заголовок ключевой фразе |
| Проверить, соответствует ли тег содержанию страницы | |
| Писать привлекательно для посетителей | Повышение позиций в выдаче и увеличение количества переходов из поисковой системы |
Метатег Description
| Расшифровка | Пояснение |
| При создании не превышать длину в 170 символов | Формирование описания страницы, которое будет полностью помещаться в строке в результатах поиска |
Не повторять содержимое из тега title |
Улучшение позиций сайта |
| Использовать одну или несколько ключевых фраз | |
| Кратко и емко описать содержание страницы | Привлечение внимания целевой аудитории |
Атрибут Alt для изображений
| Расшифровка | Пояснение |
| Убедиться, что тег соответствует по смыслу изображениям | Доступность изображений в поиске по картинкам Яндекса и Google, лучшая оптимизация страниц для поиска |
| Добавить одну ключевую фразу |
Длина текстов
| Расшифровка | Пояснение |
| Соблюдать длину текстового материала. Посчитать количество символов можно с помощью любого сервиса проверки уникальности текста (text.ru, etxt.ru и др.) | Предоставление пользователям достаточного количества информации и обеспечение высоких позиций в выдаче |
| Главная страница — до 3 тыс. симв. без пробелов | |
| Страницы категорий — 2-4 тыс. символов без пробелов | |
| Карточки товаров — до 1-2 тыс. симв. символов без пробелов | |
| Статья в блоге — от 3-5 тыс. симв. символов без пробелов |
Форматирование
| Расшифровка | Пояснение |
Корректно построить структуру каждой страницы, используя следующие элементы:
|
Упрощает восприятие материала пользователями, делает текст привлекательным и удобным для чтения |
Индексация
Настройка robots.txt
| Расшифровка | Пояснение |
| Закрыть от индексации служебные файлы | Улучшение индексации основных разделов сайта из-за того, что поисковик не тратит ресурсы на индексацию служебных файлов |
| Обеспечить доступ к файлам CSS и JS | Понимание поисковиками функционала и внешнего вида сайта |
| Задать директиву Host | Указание на основную версию сайта (только для Яндекса) |
| Указать путь к XML-карте сайта | Улучшение индексации сайта за счет понимания поисковиками структуры и периодичности обновления контента |
| Разместить файл в корневой папке сайта | Быстрый доступ поисковых роботов к robots.txt |
Создание sitemap.xml
| Расшифровка | Пояснение |
| Использовать динамический sitemap.xml | Отсутствие необходимости каждый раз создавать новый sitemap.xml |
| Разместить файл в корневой папке сайта | Быстрый доступ поисковых роботов к sitemap.xml |
| Закрыть от индексации страницы архивов, тегов и авторов при помощи значения «noindex,nofollow» | Исключение дублирования контента |
Ускорение индексации
| Расшифровка | Пояснение |
| Настроить заголовки Last-Modified | Индексация только тех страниц, которые были изменены |
| Использовать ping-сервисы | Сообщение поисковым системам о появлении новых страниц. Основные — Ping-O-Matic, Ping Feedburner и другие |
| Регулярно обновлять контент | Сигнал поисковым системам о том, что ваш сайт активно работает |
Исключение дублирования контента
| Расшифровка | Пояснение |
| Склеить домены с www и без www | Использование единой версии сайта — без www или с www в зависимости от пожеланий |
Настроить канонические URL (атрибут rel="canonical") |
Указание поисковому роботу на основную ссылку |
| Настроить 301 редиректы | Перенаправление пользователей на новый адрес сайта с сохранением рейтинга исходного сайта |
| Не использовать идентичный контент и одинаковые заголовки на разных страницах | Снижение риска попадания под фильтр за дублирование контента |
Дизайн и юзабилити
Улучшение восприятия сайта пользователями, повышение количества просмотров и времени, проведенном на сайте, снижение показателя отказов и рост позиций в поисковой выдаче
Дизайн
- Применять комфортную для глаз цветовую гамму
- Избегать нагромождения элементов, излишне сложной анимации и мигающего фона
- Использовать удобные для чтения шрифты без засечек и размером не менее 12px
Навигация
- Расположить меню в привычном месте: по центру ниже логотипа или сбоку (в сайдбаре)
- Не превышать 5-7 пунктов в меню
- Использовать навигационную цепочку («хлебные крошки»)
- Добавить форму поиска по сайту (ключевые слова и теги)
Структура
- Применять логичную иерархическу/ структуру («от общего к частному»)
- Использовать не более 3-4 уровней вложенности
Внутренние ссылки
| Расшифровка | Пояснение |
| Расставить ссылки между внутренними страницами | Повышение количества просмотренных страниц |
| Исключить «битые» и циклические ссылки | Повышение рейтинга страниц в поисковой выдаче |
Продвижение сайта требует комплексного подхода. Оптимизация технической части и дизайна без хорошего контента не имеет смысла, как и правильная настройка индексации без стабильно работающего сайта не даст результата. Если же пройтись по чек-листу и сделать все правильно, то можно приступать к полноценному продвижению.
Задание к выполнению
Оптимизация элементов сайта для продвижения
Проверьте свой сайт согласно приведенному в статье чек-листу. В пунктах, где возникли сложности, обратитесь за помощью к специалисту
