Продвижение

Какие работы надо провести на сайте для эффективного продвижения?

Продвижение — это не только внешние ссылки и реклама. Вначале надо поработать над оптимизацией сайта, сделать его удобным и полезным для пользователей. Оптимизированные сайты нравятся не только посетителям, но и поисковым системам. Результат — более высокие позиции в рейтинге поисковой выдачи.

 

Техническая сторона

Домен и хостинг

Расшифровка Пояснение
Взять понятный и легко запоминающийся домен Улучшение восприятия домена среди пользователей
Приобрести хостинг с достаточной пропускной способностью Предотвращение сбоев в работе сайта в случае резкого роста посещаемости
Оплатить домен хотя бы на год вперед Сигнал поисковым системам, что вы намерены долго и серьезно работать над сайтом
Купить SSL-сертификат и перейти на HTTPS (подробнее в этой статье) Обеспечение безопасной передачи данных пользователей
Привязать домен к региону продвижения Повышение позиций сайта в региональной поисковой выдаче
Не покупать домены с плохой историей Упрощение продвижения сайта, снижение риска наложения фильтра

 

Скорость загрузки сайта — менее 3 секунд

Расшифровка Пояснение
Включить GZIP-сжатие Ускорение загрузки сайта
Вынести коды JavaScript и CSS в отдельные файлы
Уменьшить время ответа сервера: проверить задержки выполнения скриптов, перейти на другой сервер, найти и исправить ошибки в коде, упростить обработку данных
Сократить HTML, JavaScript и CSS
Настроить кеширование
Сжать изображения без потери качества

 

Доступность страниц для поисковых систем

Показывается через Google Search Console и прочие инструменты анализа работоспособности сайта

Расшифровка Пояснение
200 ОК — для всех существующих страниц сайта Выявление возможных проблем при загрузке страниц
301 Moved Permanently — для перенаправления на новый адрес
404 Not Found — для несуществующих страниц

 

Валидность кода HTML, CSS, JavaScript

Расшифровка Пояснение
Исключить грубые ошибки в программировании внешнего вида и функциональности страницы Настройка правильной работы и отображения сайта
Убедиться в корректной загрузке всех элементов и стилей
Проверить правильность работы всех функций
Протестировать корректную работу сайта в разных браузерах

 

Семантический URL (ЧПУ)

Расшифровка Пояснение
Добавить читабельности ссылкам: вместо URL вида http://site.ru/cat1/1 использовать http://site.ru/telephone/nokia Лучшее восприятие сайта пользователями и поисковыми системами, упрощение навигации

 

Микроразметка

Расшифровка Пояснение
Разметить страницы с помощью Schema.org Лучшее понимание поисковыми системами содержимого страниц и формирование понятного описания в результатах выдачи
Использовать разметку Open Graph для корректного отображения контента при публикации ссылок на него в соцсетях Формирование привлекательных постов в соцсетях

 

Содержимое страниц сайта

Семантическое ядро

Расшифровка Пояснение
Собрать слова с помощью Яндекс.Вордстат, Google Keyword Planner и готовых баз ключевых слов (МОАБ, База Пастухова и т. п.) Формирование первичного списка ключевых слов для продвижения сайта
Учесть поисковые подсказки, жаргонные выражения, аббревиатуры, сокращения Расширение исходного списка ключевых фраз
Исключить нецелевые запросы Удаление слов, которые не соответствуют вашей тематике и поставленным целям продвижения
Сгруппировать и распределить ключевые слова по страницам Упрощение работы в процессе создания контента и оптимизация распределения ключевых запросов на сайте
Регулярно проверять актуальность запросов Расширение списка ключей новыми запросами, которые со временем могут набирать популярность

 

Полезный и уникальный контент

Расшифровка Пояснение
Применять только факты, без «воды» Повышение полезности контента и времени, проведенного пользователями на сайте
Не допускать чрезмерного употребления ключевых слов в текстах Снижение риска наложения фильтров и ограничения рейтинга в результатах поиска со стороны поисковых систем
Вписывать ключевые слова согласно нормам русского языка
Использовать изображения, инфографику, видео Повышение ценности и визуальной привлекательности контента

 

Тег title

Расшифровка Пояснение
Ориентироваться на длину около 70 символов Формирование заголовка страницы, который будет полностью помещаться в строке в результатах поиска
Убедиться, что тег включает основную ключевую фразу для страницы Улучшение позиций сайта по включенной в заголовок ключевой фразе
Проверить, соответствует ли тег содержанию страницы
Писать привлекательно для посетителей Повышение позиций в выдаче и увеличение количества переходов из поисковой системы

 

Метатег Description

Расшифровка Пояснение
При создании не превышать длину в 170 символов Формирование описания страницы, которое будет полностью помещаться в строке в результатах поиска
Не повторять содержимое из тега title Улучшение позиций сайта
Использовать одну или несколько ключевых фраз
Кратко и емко описать содержание страницы Привлечение внимания целевой аудитории

 

Атрибут Alt для изображений

Расшифровка Пояснение
Убедиться, что тег соответствует по смыслу изображениям Доступность изображений в поиске по картинкам Яндекса и Google, лучшая оптимизация страниц для поиска
Добавить одну ключевую фразу

 

Длина текстов

Расшифровка Пояснение
Соблюдать длину текстового материала. Посчитать количество символов можно с помощью любого сервиса проверки уникальности текста (text.ru, etxt.ru и др.) Предоставление пользователям достаточного количества информации и обеспечение высоких позиций в выдаче
Главная страница — до 3 тыс. симв. без пробелов
Страницы категорий — 2-4 тыс. символов без пробелов
Карточки товаров — до 1-2 тыс. симв. символов без пробелов
Статья в блоге — от 3-5 тыс. симв. символов без пробелов

 

Форматирование

Расшифровка Пояснение
Корректно построить структуру каждой страницы, используя следующие элементы:

  • Абзацы
  • Списки
  • Заголовок h1
  • Подзаголовки h2h6
  • Выделение жирным важных моментов
  • ОглавлениеЯкоря
  • Цитаты
Упрощает восприятие материала пользователями, делает текст привлекательным и удобным для чтения

 

Индексация

Настройка robots.txt

Расшифровка Пояснение
Закрыть от индексации служебные файлы Улучшение индексации основных разделов сайта из-за того, что поисковик не тратит ресурсы на индексацию служебных файлов
Обеспечить доступ к файлам CSS и JS Понимание поисковиками функционала и внешнего вида сайта
Задать директиву Host Указание на основную версию сайта (только для Яндекса)
Указать путь к XML-карте сайта Улучшение индексации сайта за счет понимания поисковиками структуры и периодичности обновления контента
Разместить файл в корневой папке сайта Быстрый доступ поисковых роботов к robots.txt

 

Создание sitemap.xml

Расшифровка Пояснение
Использовать динамический sitemap.xml Отсутствие необходимости каждый раз создавать новый sitemap.xml
Разместить файл в корневой папке сайта Быстрый доступ поисковых роботов к sitemap.xml
Закрыть от индексации страницы архивов, тегов и авторов при помощи значения «noindex,nofollow» Исключение дублирования контента

 

Ускорение индексации

Расшифровка Пояснение
Настроить заголовки Last-Modified Индексация только тех страниц, которые были изменены
Использовать ping-сервисы Сообщение поисковым системам о появлении новых страниц. Основные — Ping-O-Matic, Ping Feedburner и другие
Регулярно обновлять контент Сигнал поисковым системам о том, что ваш сайт активно работает

 

Исключение дублирования контента

Расшифровка Пояснение
Склеить домены с www и без www Использование единой версии сайта — без www или с www в зависимости от пожеланий
Настроить канонические URL (атрибут rel="canonical") Указание поисковому роботу на основную ссылку
Настроить 301 редиректы Перенаправление пользователей на новый адрес сайта с сохранением рейтинга исходного сайта
Не использовать идентичный контент и одинаковые заголовки на разных страницах Снижение риска попадания под фильтр за дублирование контента

 

Дизайн и юзабилити

Улучшение восприятия сайта пользователями, повышение количества просмотров и времени, проведенном на сайте, снижение показателя отказов и рост позиций в поисковой выдаче

Дизайн

  • Применять комфортную для глаз цветовую гамму
  • Избегать нагромождения элементов, излишне сложной анимации и мигающего фона
  • Использовать удобные для чтения шрифты без засечек и размером не менее 12px

Навигация

  • Расположить меню в привычном месте: по центру ниже логотипа или сбоку (в сайдбаре)
  • Не превышать 5-7 пунктов в меню
  • Использовать навигационную цепочку («хлебные крошки»)
  • Добавить форму поиска по сайту (ключевые слова и теги)

Структура

  • Применять логичную иерархическу/ структуру («от общего к частному»)
  • Использовать не более 3-4 уровней вложенности

Внутренние ссылки

Расшифровка Пояснение
Расставить ссылки между внутренними страницами Повышение количества просмотренных страниц
Исключить «битые» и циклические ссылки Повышение рейтинга страниц в поисковой выдаче

 

Продвижение сайта требует комплексного подхода. Оптимизация технической части и дизайна без хорошего контента не имеет смысла, как и правильная настройка индексации без стабильно работающего сайта не даст результата. Если же пройтись по чек-листу и сделать все правильно, то можно приступать к полноценному продвижению.

Задание к выполнению
Оптимизация элементов сайта для продвижения
Проверьте свой сайт согласно приведенному в статье чек-листу. В пунктах, где возникли сложности, обратитесь за помощью к специалисту
Предыдущая статья
Следующая статья

Хватит просто читать!

Зарегистрируйся в Cybertrassa и научись реально управлять интернет-бизнесом!
Полный доступ ко всем материалам
30% материалов доступно только зарегистрированным пользователям.
Читайте статьи и выполняйте задания
До 80% процентов прочитанного материала забывается, если теория не применяется на практике.
Копите бонусы и меняйте на услуги для бизнеса
Экономьте до 10 тысяч рублей ежемесячно.
Начать обучение