Продвижение

Как отслеживать появление новых конкурентов в интернете?

Рыночная среда постоянно изменяется: появляются новые товары и услуги, смещаются предпочтения потребителей и, что не менее важно, на рынок выходят новые компании-конкуренты, которые могут значительно поменять расклад сил в отрасли. Для своевременной реакции на действия конкурентов следует регулярно отслеживать их появление. Это позволит, в случае необходимости, оперативно внести изменения на сайте и не потерять клиентов.

Отслеживать конкурентов можно «вручную» с помощью поисковых систем или автоматически с помощью специальных сервисов. Введение в оба способа представлено в этой статье.

 

С помощью поисковых систем

Алгоритм работы:

  1. Составить список наиболее важных ключевых фраз, по которым вы будете искать конкурентов. Например, если у вас интернет-магазин детских подгузников, то важны будут фразы «купить подгузник», «подгузники памперс цены» и т. п.
  2. Вводить поочередно ключевые фразы в Яндекс и Google и выписывать в таблицу сайты конкурентов, в том числе те, которые показываются в объявлениях контекстной рекламы. Сайты следует выбирать как минимум из ТОП-20, но лучше анализировать ТОП-50.
  3. Проделывать эту процедуру ежемесячно, исключая повторяющиеся сайты. Среди оставшихся сайтов будут новые конкуренты.

Преимущество:

  • Отсутствие финансовых затрат

Недостаток:

  • Высокая трудоемкость, особенно при большом количестве поисковых фраз

Вывод:

Способ подходит сайтам с однородным ассортиментом продукции или услуг, где количество основных поисковых фраз не более 10.

 

С помощью сервисов отслеживания конкурентов

Эти сервисы самостоятельно формируют списки конкурентов на основе указанного домена.

Сервис Стоимость Описание
Serpstat.com От 19$ в месяц, но базовый анализ конкурентов бесплатный Это платформа для выявления и анализа конкурентов. Для их поиска достаточно ввести название сайта. Результаты выводятся по органической и платной поисковой выдаче в пределах ТОП-20 Яндекса или Google. По каждому конкуренту видно количество фраз в поиске и количество общих с вашим сайтом фраз. Есть удобный график, на котором отражаются основные конкуренты
Semrush.com От 99,95$ в месяц Сервис подходит для отслеживания конкурентов при продвижении сайта на западных рынках (анализа слов в Яндексе нет, только Google). Функционал во многом похож на Serpstat.com — тоже есть график конкурентов, анализируются сайты из органической и платной поисковой выдачи
Spywords.ru От 1 950 руб. в месяц Сервис автоматически определяет конкурентов указанного сайта. Доступен поиск в Яндексе и Google. По каждому конкуренту можно выявить количество фраз в ТОП-10 и ТОП-50 Яндекса и Google, трафик из поиска и контекстной рекламы, отследить изменение позиций в поиске и другие показатели
Similarweb.com От 199$ в месяц Западный сервис для анализа сайтов, который, тем не менее, подходит для Рунета. Конкуренты сортируются по тематическим категориям, что особенно удобно для магазинов с широким ассортиментом продукции
Advse.ru 20 —350 руб. за один отчет Здесь есть инструмент «Мониторинг появления новых конкурентов». Он в автоматическом режиме выявляет сайты, которые с высокой вероятностью могут быть прямыми конкурентами, и выводит их в отдельном отчете

 

Преимущества:

  • Автоматическое выявление конкурентов
  • Экономия времени

Недостаток:

  • Необходимость оплачивать подписку. Кроме того, если использовать какой-то один сервис, то наверняка не все конкуренты будут учтены. Лучше использовать хотя бы два сервиса — так список будет более полным.

Вывод:

Сервисы анализа конкурентов подходят любым сайтам, в особенности тем, у которых много конкурентов и ключевых слов в продвижении.

 

Пример отслеживания конкурентов с помощью сервиса Serpstat.com

Рассмотрим, как выявить конкурентов в сервисе Serpstat.com на примере интернет-магазина Ozon.ru и что делать с полученной информацией.

  1. Перейти на сайт serpstat.com. Ввести адрес сайта и указать поисковую систему. Для начала можно выбрать google.ru и нажать на «Поиск»:
  1. Перейти в раздел Анализ доменов > Суммарный отчет, пролистать страницу и найти отчет «Конкуренты в поисковой выдаче». Здесь представлен список конкурентов из органической поисковой выдачи. По каждому конкуренту можно увидеть такие данные:
    • общее количество поисковых фраз у домена
    • количество совпадающих ключевых фраз с вашим сайтом
    • релевантность сайта-конкурента вашему сайту (отношение в % количества совпадающих фраз к общему количеству фраз конкурента)
    • видимость сайта-конкурента в поиске (количество поисковых фраз, по которым сайт занимает топовые позиции).
  2. Нажать «Показать все» для получения полного отчета:
  1. Экспортировать данные в Excel с помощью функции экспорта. В бесплатной версии экспортируется только 10 сайтов. Но можно вручную скопировать данные из таблицы на сайте в Excel.
  2. Вернуться на предыдущую страницу и пролистать ее ниже до графика с конкурентами:
  • Вертикальная ось (полнота) — это отношение числа общих фраз к числу всех фраз домена. Показывает, насколько полно конкурент охватывает вашу семантику.
  • Горизонтальная ось (точность) — отношение числа общих фраз к числу всех фраз конкурента. Показывает, насколько точно совпадает ваша семантика с семантикой конкурента.
  • Ваш сайт находится всегда в правом верхнем углу. Те сайты, которые ближе всего к вашему, являются прямыми конкурентами. В данном случае это labirint.ru и avito.ru. Также конкурентами можно считать ulmart.ru, sima-land.ru, wildberries.ru и eldorado.ru. У остальных сайтов совпадение семантики не столь значительное.
  1. Изучить отчет «Конкуренты в контексте». Здесь отражены сайты, которые рекламируются по похожим фразам в системе контекстной рекламы Google AdWords.
    Копируем эти сайты в наш лист Excel. После этого удаляем повторяющиеся сайты и сайты, которые не могут считаться конкурентами (сайты отзывов, доски объявлений, каталоги сайтов и т. п.).
    В результате у нас остается список конкурентов, с которым можно работать.Но это еще не все. Просканирована был только поисковая система от Google. Аналогичные операции нужно совершить и для поисковой системы Яндекс. В итоге вы получите 2 списка конкурентов для каждой поисковой системы.

Дальше необходимо изучить сайты конкурентов, их удобство, дизайн, стратегию продвижения, ассортимент, проанализировать ключевые фразы. На основе анализа можно при необходимости внести коррективы в стратегию продвижения. Это позволит всегда быть на шаг впереди конкурентов.

Задание к выполнению
Отслеживание появления новых конкурентов
Ежемесячно проводите анализ конкуренции вашего бизнеса в интернете - находите новые компании в вашей сфере деятельности и анализируйте их сайты
Предыдущая статья
Следующая статья

Хватит просто читать!

Зарегистрируйся в Cybertrassa и научись реально управлять интернет-бизнесом!
Полный доступ ко всем материалам
30% материалов доступно только зарегистрированным пользователям.
Читайте статьи и выполняйте задания
До 80% процентов прочитанного материала забывается, если теория не применяется на практике.
Копите бонусы и меняйте на услуги для бизнеса
Экономьте до 10 тысяч рублей ежемесячно.
Начать обучение