Из чего состоит внутреннее и внешнее SEO?

Поисковая оптимизация (Search Engine Optimization, SEO) — это комплекс мер, направленных на рост позиций сайта в рейтинге поисковой выдачи. Цель — увеличение посещаемости сайта через запросы в Яндексе, Google и других поисковиках, и, как следствие, рост количества клиентов.

SEO делится на внутреннее (on-page) и внешнее (off-page). Внутреннее SEO проводится на сайте с целью повышения его качества и оптимизации под требования поисковиков. Для внешнего SEO задействуются другие площадки и сервисы, которые помогают повысить рейтинг сайта в поисковой выдаче.

 

Для полноценной оптимизации необходимо одновременно работать и над on-page, и над off-page SEO. Поисковики учитывают факторы в комплексе, и если вести работу только в одном направлении, то рост позиций не гарантирован.

Составляющие On-page SEO

1. Контент:
   • уникальные тексты (от 90-95 % по text.ru или etxt.ru) и изображения (нет совпадений в tineye.com)
   • форматирование (заголовки h1-h6)
   • оптимальный объем текстов (главная страница — 2-3 тысячи символов, карточка товара — до 1 тысячи символов, информационная статья — от 3-4 тысяч символов)
   • метатеги title, description
   • атрибут alt для картинок
   • ключевые фразы в тексте, заголовках и метатегах
2. Дизайн и юзабилити:
   • шрифты без засечек, размер — от 12 px
   • удобная навигация (перемещение) по сайту
   • комфортная для чтения цветовая гамма
   • уровни вложенности (не более 3-4)
   • наличие контактов и карты проезда
3. Техническая оптимизация:
   • скорость загрузки сайта
   • правильные коды ответа сервера
   • наличие страницы ошибки 404
   • правильность (валидность) кода HTML, CSS, JS
   • настройка ЧПУ
4. Настройка индексации:
   • настройка индексации страниц в robots.txt
   • карта сайта в формате XML
   • карта сайта в формате HTML
   • склейка доменов в .htaccess
   • настройка канонических URL
5. Микроразметка:
   • идентификация авторства
   • навигационная цепочка («хлебные крошки»)
   • отзывы
   • рейтинг товаров или публикуемого контента («звездочки»)
   • цены и наличие товара
   • специальные описания страниц в результатах поиска (рецепты, описания фильмов, творческие работы, программы и т. п.)

 

Составляющие Off-page SEO:

1. Внешние ссылки:
   • качество донора (возраст, тематика, посещаемость)
   • список анкоров (полный перечень ключевых фраз, по которым будет продвигаться сайт)
   • околоссылочный текст
   • количество ссылок
2. Регистрация в сервисах поисковых систем:
   • сервисы для вебмастеров (добавление сайта в поисковую систему, склейка домена, добавление новых страниц, проверка индексации)
   • полезные сервисы для бизнеса (карты, справочники)
   • поиск для сайтов
3. Социальная активность:
   • ссылки из социальных сетей
   • количество лайков и репостов.

 

Вывод

SEO — это совокупность внутренних и внешних факторов оптимизации. Только с помощью комплексного подхода к продвижению можно достичь высокого роста позиций сайта.