Способы продвижения сайта
Продвижение сайта — это комплекс мер по привлечению целевой аудитории (потенциальных клиентов) на сайт. Продвигать сайт можно в интернете и традиционными способами с помощью рекламы и прочих инструментов маркетинга.
Прямая реклама приводит трафик сразу после старта кампании, но эффект длится, пока идут финансовые вливания. Остальные инструменты маркетинга (SEO, SMM и прочие) не дают мгновенного результата, требуют времени, но обеспечивают долгосрочное конкурентное преимущество и стабильный трафик.
Что дает продвижение сайта
- привлечение потенциальных клиентов
- рост позиций в рейтинге поисковой выдачи
- повышение узнаваемости бренда
- укрепление репутации
- формирование лояльного сообщества вокруг бренда
- повышение конверсии
Классификация способов продвижения
Онлайн
Рекламные | Маркетинговые |
Контекстная реклама (PPC) | Поисковое продвижение (SEO) |
Медийная реклама (Display) | Социальный маркетинг (SMM) |
Таргетированная реклама в соцсетях (Target) | Управление репутацией (SERM) |
Маркетплейсы и прайс-агрегаторы | E-mail-маркетинг |
Партнерские программы (Affiliate, CPA) | Контент-маркетинг |
Оффлайн
Рекламные | Маркетинговые |
Печатные СМИ и журналы | Спонсорство |
Полиграфия (листовки, буклеты, визитки) | Конференции и семинары |
Наружная реклама (лайтбоксы, растяжки, вывески, билборды) | Бесплатное обучение (курсы, тренинги) |
Рекламные ролики на радио и ТВ | Мастер-классы |
ТОП-5 самых популярных способов продвижения
- Контекстная поисковая реклама — 94% от опрошенных рекламодателей
- SEO — 89%
- Ретаргетинг (контекстный и медийный) — 89%
- Таргетинг в соцсетях — 83%
- Партнерские программы — 69%
Источник: «Рынок performance marketing в России — 2016», IAB Russia
Продвижение сайтов различных типов
Контекстная реклама | Медийная реклама | Таргетинг в соцсетях | Маркетплейсы | Партнерки | SEO | SMM | SERM | Email-маркетинг | Контент-маркетинг | Печатные СМИ и журналы | Полиграфия | Наружная реклама | ТВ, радио | Спонсорство | Конференции | Бесплатное обучение | Мастер-классы | |
Одностраничники (лендинги) | + | + | + | – | + | – | – | ± | + | – | – | – | – | – | – | – | – | – |
Сайты-визитки | + | + | + | – | + | ± | + | + | + | ± | + | + | ± | + | + | + | ± | ± |
Онлайн-сервисы | + | + | + | – | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + |
Каталоги | + | + | + | – | – | + | – | ± | ± | – | ± | – | + | + | – | ± | – | – |
Интернет-магазины | + | + | + | + | + | + | + | + | + | ± | + | + | + | + | + | – | – | ± |
Корпоративные сайты | + | + | + | – | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + |
Блоги | ± | – | + | – | – | + | + | – | + | + | – | ± | – | – | – | + | + | + |
Форумы и сообщества | ± | ± | + | – | – | + | + | – | + | + | – | – | – | – | – | – | – | – |
+ — идеально подходит;
± — вложения могут не окупиться, нужно смотреть по ситуации, оценивать целесообразность и риски;
– — способ не даст ощутимого результата.
Выводы
Продвижение сайта необходимо для получения стабильного притока клиентов. Для продвижения используется SEO, контекстная реклама, таргетинг в соцсетях, SMM, контент-маркетинг и другие онлайн- и оффлайн-способы. Выбор конкретных способов будет зависеть от поставленных задач и специфики сайта.