Что будет с сайтом, если его не продвигать?
Очень часто после запуска сайта и первичного наполнения владельцы не занимаются его продвижением или уделяют ему недостаточно внимания. Причины разные: у одних нет времени, у вторых — ресурсов, а третьи и вовсе не догадываются, что сайт нужно как-то продвигать. Итог — низкие позиции в рейтинге поисковой выдачи и минимальная посещаемость.
Следует помнить, что продвижение — это не разовое мероприятие, а непрерывный процесс, который включает отслеживание работы сайта, создание и оптимизацию контента, наращивание внешних ссылок и развитие сообществ в соцсетях.
Сценарий | Последствия | Альтернатива |
Присутствуют технические проблемы на сайте: низкая скорость загрузки, наличие ошибок в коде или угроз безопасности, проблемы с отображением в разных браузерах и т. п. | Сайт с техническими проблемами быстро теряет позиции или вовсе исключается из поисковой выдачи. Кроме того, он становится недоступен, неудобен или даже опасен для пользователей | Добавить сайт в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console — это позволит получать уведомления о возможных проблемах. Скорость загрузки сайта стоит проверять раз в месяц с помощью сервиса PageSpeed Tools |
Не отслеживается индексация страниц в поисковых системах | Страницы по разным причинам могут выпадать из индекса, из-за чего пользователи не имеют возможности найти сайт. Как следствие, теряется трафик. Кроме того, бывают ситуации, когда индексируются нежелательные страницы (дубли). В этом случае возможно понижение позиций сайта в поисковой выдаче | Индексация отслеживается с помощью:
В Яндексе и Google должно быть примерно равное количество проиндексированных страниц. Если разница составляет более 20-30%, нужно искать причины несоответствия |
Сайт не наполняется контентом или контент изначально был позаимствован с других ресурсов | С высокой вероятностью к сайту будут применены санкции со стороны поисковых систем. В лучшем случае позиции будут низкими, в худшем — страницы с неуникальным контентом исключат из индекса | Регулярно наполнять сайт новым контентом и обновлять имеющийся. Под контентом понимается не только текст, но и изображения, видео, приложения и т. п. Контент должен быть уникальным и полезным для посетителей сайта, помогать решать проблемы, с которыми они пришли на сайт. Периодичность наполнения зависит от специфики деятельности.
Например, для блога нормальная периодичность — 2-3 раза в неделю, а вот для крупного интернет-магазина или информационного сайта контент создается практически непрерывно |
Сайт не наполняется контентом, но изначально контент был уникален | В течение первых 6-8 месяцев возможен постепенный рост позиций. После этого позиции начнут понемногу проседать, и трафик будет снижаться | |
Страницы и мета-теги не оптимизируются под поисковые запросы | В этом случае поисковые системы не будут понимать, по каким запросам выводить ваш сайт в результатах поисковой выдачи, а значит, позиции не будут высокими | Необходимо собрать семантическое ядро для сайта и распределить ключевые запросы между страницами. Эти ключевые запросы обязательно должны присутствовать в текстах. Самые важные фразы следует включать в заголовки (title) и описания страниц (description) |
Не оптимизируется дизайн и юзабилити | Тренды в дизайне и юзабилити постоянно меняются, и если конкуренты будут им следовать, а вы — нет, то их позиции в поиске будут расти, а ваши — падать. В том числе, вы будете терять заказы | Следует регулярно отслеживать тенденции в веб-дизайне и юзабилити, чтобы адаптировать сайт, сделать его удобным и современным |
Не наращивается внешняя ссылочная масса | Без ссылок сложно продвигаться в тематиках и регионах с высокой конкуренцией. Если конкуренты будут наращивать ссылочную массу, а вы — нет, то ваши позиции будут ухудшаться | Необходимо постепенно получать ссылки с авторитетных и посещаемых ресурсов в вашей тематике |
Для продвижения не используются социальные сети, блоги и СМИ | Без «социального» продвижения вы будете терять существенную долю трафика | Необходимо создать и развивать группы в соцсетях, писать гостевые посты в блогах, создавать инфоповоды, чтобы «засветиться» в СМИ. Все это создает благоприятный информационный фон вокруг бренда, увеличивает трафик и позиции в поисковых системах |
Все же существуют некоторые исключения, при которых продвижение сайта не до конца оправдано, например:
- Сайт нужен исключительно как визитка или каталог, но не «генератор» клиентов
- Сайт представляет собой одностраничник (лендинг), который продвинуть в поиске не представляется возможным.
В этих ситуациях сайты просто должны быть сделаны технически грамотно, но каких-то специальных мер именно в плане SEO-продвижения предпринимать нет смысла. В большинстве же случаев, особенно если речь идет о коммерческих сайтах, продвижение жизненно важно.