Старт 
Что такое контекстная реклама и в чем ее польза?
Контекстной рекламой является формат объявлений, которые можно встретить в поисковых системах. Это основной способ заработка поисковых систем. Запросив в Google или Яндексе интересующую информацию, пользователь получает не только список сайтов, которые соответствуют интересующей его тематике, но и видит связанные с поиском рекламные сообщения, располагающиеся во главе результатов поиска. Реклама максимально соответствует ожиданиям пользователя, то есть находится в контексте его поискового запроса — отсюда и берется название данного типа продвижения онлайн.
В каждом поисковике есть своя сеть контекстной рекламы. Самые востребованные сети в Рунете — Google AdWords и Яндекс.Директ.
Контекстная реклама делится на поисковую и тематическую. Первая доступна среди результатов поисковой выдачи по конкретному запросу (занимает до четырех первых и последних позиций в списке сайтов). Вторая доступна на партнерских сайтах — в Контекстно-медийной сети (КМС) и Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Эти сайты входят в рекламную сеть и располагают рекламными блоками.
clicktrassa, получайте максимальный кэшбек 8%! Что для этого сделать? Введите промокод при регистрации и зарабатывайте на контекстной рекламе.
Преимущества и недостатки контекстной рекламы
Преимущества:
- Быстрый старт — от запуска рекламной кампании до привлечения первых посетителей проходит не более часа
- Настройка показа объявлений своей целевой аудитории в зависимости от ее территориального расположения, типа устройства, периода активности и других факторов
- Точное управление затратами, возможность отслеживать эффективность в режиме реального времени
- Мгновенная остановка и запуск кампании, внесение изменений на любом этапе
- Обеспечение высокой видимости сайта в поиске при использовании контекстной рекламы в связке с SEO-продвижением
- Низкий порог входа — для старта достаточно 5-10 $ в день.
Недостатки:
- Необходимо участие специалиста для настройки, запуска и корректировки кампании
- При неверной настройке высок риск быстрого и неэффективного расходования бюджета
- Завышенная цена рекламы в некоторых тематиках (например, оффшоры, ломбарды, кредиты, КАСКО)
- Исключение некоторых сфер деятельности (запрещена реклама алкоголя, табачных изделий, медикаментов, оружия, средств народной медицины, «взрослых» товаров, азартных игр, политических партий и т. д.)
- Прямая зависимость трафика от финансирования кампании.
Контекстную рекламу выгодно использовать:
- Молодым сайтам, которые еще не успели завоевать высокие позиции в органической выдаче
- Лендингам, которые предлагают один товар или услугу
- Интернет-магазинам для быстрой распродажи акционных товаров и привлечения трафика накануне сезонного или предпраздничного всплеска спроса
- Сайтам, предлагающим товары и услуги мгновенного спроса (такси, доставка цветов, прочистка канализации и т. п.)
- Другим сайтам, которые ставят своей целью увеличить охват аудитории и повысить продажи.
Контекстную рекламу надо с осторожностью использовать:
- Информационным сайтам, которые сами зарабатывают на рекламе (разница между стоимостью привлечения трафика и полученной отдачей редко когда положительная)
- Сайтам, которые работают в очень дорогих тематиках (высок риск быстрого и неэффективного расходования бюджета).
Стоимость контекстной рекламы
Оплата рекламы осуществляется за реальные переходы по объявлениям (клики). Цена клика формируется по принципу аукциона и зависит от таких факторов:
- Количество рекламодателей, которые запустили рекламу по аналогичным ключевым словам
- Максимальные ставки, которые установили рекламодатели
- Выбранная стратегия показа объявлений (чем более выгодное положение на странице, тем выше цена клика)
- Кликабельность объявления СTR (чем выше СTR, тем ниже цена клика).
Примерная стоимость одного клика по разным ключевым словам:
- «Доставка цветов москва» — 4,53 $
- «CRM программа» — 1,3 $
- «Регистрация оффшорной компании» — 14,83 $
- «Купить памперсы» — 0,73 $
- «Интернет магазин обуви» — 0,3 $
- «Метан цена на заправках» — 0,01 $
Форматы контекстных рекламных объявлений
Google AdWords
| Название | Описание |
| Текстовые объявления | Используются в поисковой рекламе и в рекламе в КМС. Можно настроить динамические поисковые объявления — в этом случае они генерируются автоматически на основе содержания страниц |
| Адаптивные объявления | Параметры этих объявлений подстраиваются под размер рекламного места. Они корректно отображаются вне зависимости от размера экрана устройства, на котором просматривается реклама |
| Графические блоки | Используются статические, интерактивные или анимированные изображения в формате GIF. Объявления позволяют наглядно продемонстрировать товар и привлечь внимание |
| Реклама приложений | Позволяет увеличить количество загрузок объявлений. Реклама показывается только на совместимых с приложениями устройствах |
| Видеореклама | Рекламный ролик можно показать отдельно на странице или в добавить в другое видео |
| Товарные объявления | Содержат информацию о товарах, их изображения, цену. Такие объявления показываются пользователям, которые ранее просматривали определенные товары, или в данный момент ищут их в поиске |
| Объявления только с телефонным номером | С помощью таких объявлений можно повысить количество звонков. Преимущество в том, что пользователи могут позвонить, не кликая по объявлению, что экономит рекламный бюджет |
Яндекс.Директ
| Название | Описание |
| Текстовые объявления | Используются в поисковой рекламе |
| Текстово-графические объявления | Представляют собой комбинацию текста и изображения. Позволяют эффективно привлечь внимание и проинформировать пользователя о сути предложения |
| Динамические объявления | Упрощают работу, если ассортимент рекламируемой продукции очень широкий, но однотипный. Объявления генерируются автоматически на основе анализа содержания страниц |
| Смарт-баннеры | Позволяют предлагать пользователям товары розничной торговли, объекты недвижимости, автомобили, отели и авиабилеты на основе анализа их интересов |
| Реклама приложений | Реклама доступна в поисковой системе и РСЯ только на тех устройствах, на которых возможна установка приложений |
Выбор конкретного формата рекламы будет зависеть от поставленных задач. Например, быстро привлечь внимание аудитории и повысить охват можно с помощью графических объявлений в РСЯ или КМС, а повысить продажи — с помощью поисковых текстовых объявлений.
Критерии эффективности контекстной рекламы:
- CTR (чем выше, тем лучше)
- Средняя стоимость клика (чем ниже, тем лучше)
- Средняя стоимость одного обращения или заявки (чем ниже, тем лучше)
- Средняя стоимость привлечения одного клиента (чем ниже, тем лучше)
- Показатель возврата инвестиций показатель возврата инвестиций (больше 0).
Информация о CTR, средней стоимости клика и совокупных затратах на рекламу за период доступна в отчетах AdWords. Остальные показатели необходимо рассчитывать на основе учета данных о количестве заявок, продаж и полученной прибыли.
Вывод
Контекстная реклама — это эффективный способ быстро привлечь целевую аудиторию. Но при неправильной настройке есть риск расходования денежных средств впустую, поэтому важно изучить все нюансы и пройти хорошую подготовку, прежде чем начинать работать с серьезными бюджетами.
