Продвижение

Что такое контекстная реклама и в чем ее польза?

Контекстной рекламой является формат объявлений, которые можно встретить в поисковых системах. Это основной способ заработка поисковых систем. Запросив в Google или Яндексе интересующую информацию, пользователь получает не только список сайтов, которые соответствуют интересующей его тематике, но и видит связанные с поиском рекламные сообщения, располагающиеся во главе результатов поиска. Реклама максимально соответствует ожиданиям пользователя, то есть находится в контексте его поискового запроса — отсюда и берется название данного типа продвижения онлайн.

В каждом поисковике есть своя сеть контекстной рекламы. Самые востребованные сети в Рунете — Google AdWords и Яндекс.Директ.

Контекстная реклама делится на поисковую и тематическую. Первая доступна среди результатов поисковой выдачи по конкретному запросу (занимает до четырех первых и последних позиций в списке сайтов). Вторая доступна на партнерских сайтах — в Контекстно-медийной сети (КМС) и Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Эти сайты входят в рекламную сеть и располагают рекламными блоками.

 

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Преимущества:

  • Быстрый старт — от запуска рекламной кампании до привлечения первых посетителей проходит не более часа
  • Настройка показа объявлений своей целевой аудитории в зависимости от ее территориального расположения, типа устройства, периода активности и других факторов
  • Точное управление затратами, возможность отслеживать эффективность в режиме реального времени
  • Мгновенная остановка и запуск кампании, внесение изменений на любом этапе
  • Обеспечение высокой видимости сайта в поиске при использовании контекстной рекламы в связке с SEO-продвижением
  • Низкий порог входа — для старта достаточно 5-10 $ в день.

Недостатки:

  • Необходимо участие специалиста для настройки, запуска и корректировки кампании
  • При неверной настройке высок риск быстрого и неэффективного расходования бюджета
  • Завышенная цена рекламы в некоторых тематиках (например, оффшоры, ломбарды, кредиты, КАСКО)
  • Исключение некоторых сфер деятельности (запрещена реклама алкоголя, табачных изделий, медикаментов, оружия, средств народной медицины, «взрослых» товаров, азартных игр, политических партий и т. д.)
  • Прямая зависимость трафика от финансирования кампании.

Контекстную рекламу выгодно использовать:

  • Молодым сайтам, которые еще не успели завоевать высокие позиции в органической выдаче
  • Лендингам, которые предлагают один товар или услугу
  • Интернет-магазинам для быстрой распродажи акционных товаров и привлечения трафика накануне сезонного или предпраздничного всплеска спроса
  • Сайтам, предлагающим товары и услуги мгновенного спроса (такси, доставка цветов, прочистка канализации и т. п.)
  • Другим сайтам, которые ставят своей целью увеличить охват аудитории и повысить продажи.

Контекстную рекламу надо с осторожностью использовать:

  • Информационным сайтам, которые сами зарабатывают на рекламе (разница между стоимостью привлечения трафика и полученной отдачей редко когда положительная)
  • Сайтам, которые работают в очень дорогих тематиках (высок риск быстрого и неэффективного расходования бюджета).

 

Стоимость контекстной рекламы

Оплата рекламы осуществляется за реальные переходы по объявлениям (клики). Цена клика формируется по принципу аукциона и зависит от таких факторов:

  • Количество рекламодателей, которые запустили рекламу по аналогичным ключевым словам
  • Максимальные ставки, которые установили рекламодатели
  • Выбранная стратегия показа объявлений (чем более выгодное положение на странице, тем выше цена клика)
  • Кликабельность объявления СTR (чем выше СTR, тем ниже цена клика).

Примерная стоимость одного клика по разным ключевым словам:

  • «Доставка цветов москва» — 4,53 $
  • «CRM программа» — 1,3 $
  • «Регистрация оффшорной компании» — 14,83 $
  • «Купить памперсы» — 0,73 $
  • «Интернет магазин обуви» — 0,3 $
  • «Метан цена на заправках» — 0,01 $

 

Форматы контекстных рекламных объявлений

Google AdWords

Название Описание
Текстовые объявления Используются в поисковой рекламе и в рекламе в КМС. Можно настроить динамические поисковые объявления — в этом случае они генерируются автоматически на основе содержания страниц
Адаптивные объявления Параметры этих объявлений подстраиваются под размер рекламного места. Они корректно отображаются вне зависимости от размера экрана устройства, на котором просматривается реклама
Графические блоки Используются статические, интерактивные или анимированные изображения в формате GIF. Объявления позволяют наглядно продемонстрировать товар и привлечь внимание
Реклама приложений Позволяет увеличить количество загрузок объявлений. Реклама показывается только на совместимых с приложениями устройствах
Видеореклама Рекламный ролик можно показать отдельно на странице или в добавить в другое видео
Товарные объявления Содержат информацию о товарах, их изображения, цену. Такие объявления показываются пользователям, которые ранее просматривали определенные товары, или в данный момент ищут их в поиске
Объявления только с телефонным номером С помощью таких объявлений можно повысить количество звонков. Преимущество в том, что пользователи могут позвонить, не кликая по объявлению, что экономит рекламный бюджет

 

Яндекс.Директ

Название Описание
Текстовые объявления Используются в поисковой рекламе
Текстово-графические объявления Представляют собой комбинацию текста и изображения. Позволяют эффективно привлечь внимание и проинформировать пользователя о сути предложения
Динамические объявления Упрощают работу, если ассортимент рекламируемой продукции очень широкий, но однотипный. Объявления генерируются автоматически на основе анализа содержания страниц
Смарт-баннеры Позволяют предлагать пользователям товары розничной торговли, объекты недвижимости, автомобили, отели и авиабилеты на основе анализа их интересов
Реклама приложений Реклама доступна в поисковой системе и РСЯ только на тех устройствах, на которых возможна установка приложений

 

Выбор конкретного формата рекламы будет зависеть от поставленных задач. Например, быстро привлечь внимание аудитории и повысить охват можно с помощью графических объявлений в РСЯ или КМС, а повысить продажи — с помощью поисковых текстовых объявлений.

 

Критерии эффективности контекстной рекламы:

  • CTR (чем выше, тем лучше)
  • Средняя стоимость клика (чем ниже, тем лучше)
  • Средняя стоимость одного обращения или заявки (чем ниже, тем лучше)
  • Средняя стоимость привлечения одного клиента (чем ниже, тем лучше)
  • Показатель возврата инвестиций показатель возврата инвестиций (больше 0).

Информация о CTR, средней стоимости клика и совокупных затратах на рекламу за период доступна в отчетах AdWords. Остальные показатели необходимо рассчитывать на основе учета данных о количестве заявок, продаж и полученной прибыли.

Вывод

Контекстная реклама — это эффективный способ быстро привлечь целевую аудиторию. Но при неправильной настройке есть риск расходования денежных средств впустую, поэтому важно изучить все нюансы и пройти хорошую подготовку, прежде чем начинать работать с серьезными бюджетами.

Предыдущая статья
Следующая статья

Хватит просто читать!

Зарегистрируйся в Cybertrassa и научись реально управлять интернет-бизнесом!
Полный доступ ко всем материалам
30% материалов доступно только зарегистрированным пользователям.
Читайте статьи и выполняйте задания
До 80% процентов прочитанного материала забывается, если теория не применяется на практике.
Копите бонусы и меняйте на услуги для бизнеса
Экономьте до 10 тысяч рублей ежемесячно.
Начать обучение